丹麦之星珀傲的衰落

尹一丁

在经历了长达数月不明朗的收购谈判后，4月15日，丹麦顶级电视及音响制造商珀傲（Bang & Olufsen）终止了与中国奢侈品代理商耀莱集团 （Sparkle Roll，00970.HK） 的收购谈判。这让曾稳居视听豪华品牌霸主地位多年的珀傲的前途，蒙上了更深的一层阴影。在剧烈的朝代变革面前，那些曾让珀傲荣登MOMA馆藏、使得它扬名全球的艺术化特质，却成为了改革转型的桎梏。这个曾和乐高一起给丹麦带来无限荣耀的企业，如今无奈地踏上了一条衰落之路。

过去3年，珀傲这家曾让丹麦引以为荣的企业持续亏损，不断尝试寻找愿意将它收归麾下的新主人。从最新的进展来看，财大气粗的“中国钱”也没能成为它的“救世主”。

2016年年初，珀傲和韩国LG集团签订合作协议，共同开发OLED电视。虽然这款尚未成熟的技术遭到三星和索尼的放弃，但除了和LG联手，珀傲似乎也没有更好的战略选择。尽管珀傲辗转腾挪，力图摆脱困境，但现在看来它的衰落已无可避免。

珀傲由彼得·邦尔（Peter Bang）和斯文德·奥卢福森（Svend Olufsen）在1925年创立于丹麦小城斯特鲁尔（Struer）。两位年轻工程师创业的初衷，是打造最高质量的收音机。他们很快就推出了可以直接使用电源而非电池的收音机，产品大受欢迎，事业也因此正式起步。上世纪30年代，珀傲生产了一系列音响产品，都取得了不俗的成绩。二战后，它在恢复生产后持续提高产品质量，早在上世纪50年代就成为以高质量著称的丹麦名牌产品。此后的珀傲开始在设计和性能上追求统一性的完美，并逐渐形成了自己独特的风格，在视听产品领域被视为是时尚典雅高端的象征，成为全球高端用户追捧的豪华品牌。……