企业市场营销战略创新探微

李新艳 聂元昆

【摘 要】随着我国经济实力的提升，各行各业的市场压力都相应增大，企业在压力陡增的市场环境下，想要继续生存并取得较高的经济效益，必须注重市场营销战略创新。企业市场营销战略创新，能够有效增强自身的竞争力，树立企业品牌等。本文主要分析了企业市场营销战略创新，阐述了企业市场营销战略创新存在的问题，并针对推动企业市场营销战略创新的对策进行了研究和探讨，以期促进市场营销战略创新，提高企业经济效益和影响力。

【关键词】市场压力；市场营销战略；创新对策

近几年，我国经济发展迅速，很多企业在国家政策的推动下，发展较为迅速，然而随着市场的逐渐饱和，市场压力逐渐增大。为了能够提高经济效益，提高市场影响力和竞争力，企业需要加强市场营销战略创新。随着时代的进步及消费者需求的变化，传统的市场营销方式已经不能促进企业的发展。然而目前我国企业市场营销展露创新中存在较多的问题，制约了市场战略创新的发展，为了能够推动我国市场战略创新，本文提出了市场营销战略创新对策。

一、企业市场营销战略创新概述

1.企业市场营销战略创新的概念

市场营销战略创新是指企业根据自身的产品和经营情况，通过市场调查，针对市场变化，选择合理的营销措施，从而加强企业产品的销售力度，拓宽销售渠道，促进企业实现创新与发展等战略措施。企业市场营销战略创新需要满足两个条件，首先要符合企业的整体战略目标，以具有特色的产品满足销售需求，提高经济效益，因此需要对产品的开发、生产等进行适当的创新，促进企业健康发展。……