重庆城市宣传语的修辞格分析

幸亮

摘 要： 城市宣传语对于城市形象的传播、城市品牌的营销起着重要作用。文章选取部分重庆城市宣传语，主要从对偶、比喻、夸张、双关、引用等使用频率较高的修辞格的角度进行分析，说明在表达效果上具有语言凝练、意蕴丰富、含蓄幽默、朗朗上口及凸显城市魅力等作用。

关键词： 城市宣传语 修辞格 表达效果

修辞格，也称辞格、修辞手法，是通过修饰、调整语句，运用特定的表达形式以提高语言表达能力的方式和方法，是为了使说话增强表达效果而运用的一些修饰描摹的特殊方法。从网上搜索到重庆40个区县城市宣传语共40则，发现城市宣传语中主要使用的修辞格有以下几种：比喻、比拟、夸张、对偶、双关、引用等。现从修辞格的角度对部分城市宣传语作分析：

一、对偶

对偶是用两个结构相同、字数相等的词组或句子表达相反、相似或相关意思的一种修辞方式。对偶听起来铿锵悦耳，便于记忆、传诵。如：

1.两江新秀，都市花园（北碚区）

2.版画结交天下，齿轮转动世界（綦江县）

3.钟灵绿岛，毓秀璧山（璧山县）

4.览人间奇景，品脐橙诗韵（奉节县）

5.神秘边城，魅力秀山（秀山县）

第2句中，“版画”对“齿轮”，“结交”对“转动”，“天下”对“世界”，对仗工整，读起来朗朗上口，印象深刻，很好地突出了綦江县版画的民间艺术和以齿轮为核心的现代机械工业。

其他几则宣传语对仗工整，节奏感强，语言简洁有力，或是描述了城市独特的环境特色，或是突出了城市丰富的物产。城市宣传语顶多不超过二十个字，句子短小却又承载重要的信息和宣传目的，对偶修辞格刚好满足了这一要求。……