卡通玩具的成人“玩主”

2016-07-06 01:19
瞭望东方周刊 2016年24期
关键词:泰迪熊变形金刚年龄段

上海迪士尼引发新一轮卡通玩具热,日前第一财经商业数据中心发布《卡通形象玩具研究报告》,报告显示,2016年中国玩具市场预计规模达112.25亿美元,“泛90后”渐成“玩主”主力。

男性驱动卡通形象玩具消费?

购买卡通形象玩具的成年消费者中23~35岁年龄段的占比近65%

他们正是接受新事物最为活跃且消费能力逐渐上升的人群

无论是泰迪熊类还是变形金刚类,购买消费者均以男性为主,占比均超过60%

19~22岁“玩主”更偏爱泰迪熊

而经济实力更好的80后(29~35岁)能承受价格更高的变形金刚

23~28岁“玩主”最爱美少女战士及“周边”

长草君的卡通形象最受大学生喜爱

各城市“玩主”偏爱

变形金刚在一线城市最受欢迎,受众主要来自高端消费人群

泰迪熊在二、三线城市及小城镇领先

“玩主”也分“南北方”

沿海地区是最主要的卡通玩具消费区域,上海及广东贡献了1/4的消费额

北方及西部地区的每笔单价更高

哪类玩具最受欢迎?

常见的卡通形象分为怀旧类、经典类和流行类三类

怀旧类,对于80后和90后有特殊意义,尤以毛绒玩具为主

经典类,如米老鼠唐老鸭,受到几代人的喜爱

流行类,反映当下热门趋势,如电影《超能陆战队》产品销售火爆

经典类胜出

此类玩具对销售市场的平均贡献最大,其接受程度在各年龄段趋于一致,消费者忠诚度高,超三成消费者在一年中重复购买

重复购买集中表现在23~35岁“玩主”:

23~28岁“玩主”每年购买频次:男,4.1次;女,2.3次

29~35岁“玩主”每年购买频次:男,4.8次;女,2.6次

流行类卡通形象玩具TOP5形象

NO.1:小黄人

NO.2:超能陆战队

NO.3:蒙奇奇

NO.4:阿狸

NO.5:轻松熊

乐高积木销售TOP5卡通形象

NO.1:迪士尼12公主

NO.2:复仇者联盟

NO.3:冰雪女王

NO.4:超人

NO.5:变形金刚

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