数字音乐产品的定价策略分析
——以酷狗音乐为例

高天飞



数字音乐产品的定价策略分析
——以酷狗音乐为例

高天飞

摘要：如今，互联网时代信息产业的膨胀，带动了数字商品的迅速发展。与传统经济不同，数学化商品的定价策略更为复杂，因此研究数字商品的定价具有重要意义。而在音乐市场中，产品种类众多，市场潜力大，另外版权、竞争等问题也加剧了定价的困难性。本文利用经济学理论对音乐产品的差异性及消费者需求进行分析定价研究。并且以酷狗音乐为例分析音乐企业采取的定价策略。研究结果表明，酷狗音乐基于增加增值服务、适度购买音乐版权等行为，对部分音乐采取收费、单曲销售、在线收费等模式实现音乐产品的定价，以达到盈利的目的。

关键词：经济；音乐；定价；数字；酷狗

一、数字化及音乐产品的介绍

(一)数字化产品的定义

数字化产品是高科技发展特别是计算机技术以及互联网技术的产物。[1]数字产品中既有有形的又有无形的产品。其中有形的数字产品即电子产品，无形的数字化产品是能够被数字化的东西。

(二)数字音乐产品的特征

数字音乐产品易于存储、传播；数字音乐产品在适当的存储下是不容易被破坏的，避免用户的持续购买，提高了用户满意度，但使商家销量减少；数字音乐产品的内容可以改变，通过实时更新，增加用户的个性化推荐。

二、产品定价影响因素

(一)产品定价目标

任何音乐企业都不会只提供免费的音乐服务，最终的目的都是为了盈利，因此应该充分制定适宜的价格策略。……