浅析青岛海云庵糖球会的节庆品牌化建设

黄海雯



浅析青岛海云庵糖球会的节庆品牌化建设

黄海雯

摘要：青岛市海云庵糖球会(以下简称“糖球会”)是青岛最大的民俗节会之一，作为春节后一道不可或缺的民俗文化盛宴，享有“夏有啤酒节，冬有糖球会”的美誉，但她的节日影响力和规模还有待提高。本文将对糖球会的品牌化进行分析，以期有助力于传统民俗节庆的传承与发展。

关键词：传统民俗节庆；糖球会；节庆品牌；品牌化

一、糖球会的起源及现状

据青岛市志描述，青岛海云庵糖球会(以下简称“糖球会”)起源于海云庵庙会。距今已有五百多年历史，它有着民间自发举办的历史积淀和深厚的本地群众基础。起初庙会以“保平安，祈丰收”为主题，后因庙会中食品以糖球居多，且制作技术精湛，花色品种繁多，深受赶会者喜爱，便形成了以糖球为媒介，集消费、民俗文化和旅游为一体的新型民俗节庆活动。

1990年起，糖球会就被评为全国百强旅游项目，2005年荣获“中国十大民俗节”称号，2006被列入山东省首批非物质文化遗产目录。糖球会现已举办了20届，规模越来越大，会期已从最初的一天延长至三天直到现在的八天(正月初九至正月十六)。其间，民俗巡演、老游戏、“民韵”展览等民俗主题活动不断，现已跻身全国百项民俗旅游项目之一。

二、糖球会存在的问题及其原因分析

(一)糖球会发展中存在的问题

与青岛国际啤酒节相比，虽然每年春节后的糖球会热热闹闹地在青岛市中心地段举办了二十余届，也已有良好的群众基础，但知名度和美誉度在国内远远不如前者。……