吸引青年，花样百出

本刊特约撰稿人丨詹琦 梁嘉琳



吸引青年，花样百出

本刊特约撰稿人丨詹琦 梁嘉琳

青年一直是影响各国各地区政治生态的一股重要政治力量。作为网络上最活跃的人群，青年在传播的层面往往起到了极具主导性的开启、推动、造势的作用。如何做好面向青年的信息传播，也成为了一个日益重要的议题。

英美：借力第三方更专业 自建专门机构效率高

在英国，年轻人似乎是最不关心政治的群体。只有44%的18到24岁的青年参加了上一次的英国国会议员大选，而在65岁以上人群中这一比例高达76%。

为了吸引年轻人关注政治，英国政客们采取了各种创新的手段。比如英国政府在2015年和国家学生会联手举办了一个比赛，向学生征集激励年轻人投票的营销创意，最好的创意将会得到实施。

此外，他们还委托英国广告创意公司Fabula策划了一个鼓励青年参与投票的活动“#VOTESELFISH”。 Fabula 制作了一个名为“当一个混蛋并且为你自己投票”的病毒视频。该视频风格非常“魔性”，使用搞怪配音和搞笑图片，恶搞哈利波特等IP和首相卡梅伦，核心思想只有一个：年轻人们，投票对于你们来说其实是双赢的，如果你想满足私欲，投票吧。此外他们官网中有一页的标题是“我想加入政党，可是应该加入哪一个呢？”这个页面可以让浏览者参与一个测试根据自己的性格偏好选出自己喜欢的政党。

病毒视频“当一个混蛋并且为你自己投票”

除了官网之外，他们使用了很多社会化营销技巧和原创内容——评论，动漫，电影和相关内容的链接——来把政治话题提到台前，吸引年轻人注意。……