浅谈国内音乐产业中的流媒体服务

陈毅

摘 要：随着技术的进步和发展，互联网+的时代已经到来，我们已经走出了过去的黑胶唱片和音乐CD的时代，步入了在线收听音乐的时代。处于音乐流媒体的大环境中，音乐流媒体服务的发展已经形成大的趋势。

关键词：流媒体；音乐产业

中图分类号：J691 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）15-0084-01

一、流媒体的内涵

流媒体是指网站服务器上的音乐或媒体通过技术压缩和信息处理后放上，并且用户可以边下载边听，而不再需要等待其下载完成后才能观看或收听的这样一种形式。这一技术相当于建立一个缓存，以段落为基准，一边缓存一边播放以保证其连续性和品质。当下人们欣赏音乐的方式有多种，听音乐的载体有CD，移动设备，唱片，磁带等。互联网时代的到来改变了人们认识世界的方式，无需物理的载体就能进行传输，分享，下载，删除，并且保留音乐的音质，形态，仅仅是更换媒介而已。那么数字化了的音乐便引起了产业的变革，不光是产业本身，还包含了一整条的巨大产业链中的生产，构建，销售，宣传等环节。网络传输速度的巨量提升使得音乐流媒体的门槛越来越低，人们无需下载，便能很快的以缓存的方式听到自己想听的音乐。通过移动终端随时满足听音乐的需求。对比传统音乐的易磨损，流媒体的形式不会影响音乐的质量。无论用户多少次的收听其音乐质量是不变的，这一重要的特质将决定了音乐产业未来的大走向。

二、国内流媒体音乐服务平台与音乐人

近年来，不仅音乐人的唱片数量减少，音乐流媒体给音乐人的收入也少了。Spotify是现今是出色的流媒体音乐服务平台和供应商，极其注重对于用户体验以及活跃用户数量，这一软件几乎覆盖全球近60个国家。然而并不是所有音乐人都认可这一形式，一部分认可的多半为独立音乐人，通过成为该平台的音乐人增加自己曝光的机会，售卖非实体的专辑或者EP获得收入和关注。另一种观点的音乐人因为很注重专辑的设计和感受，花费了大的人力，物力却因为音乐流媒体平台的冲击使其收入减少，这是他们主要反对的原因。一般来说，流媒体音乐平台需要向唱片公司支付很高比例的版权费用，Spotify一般支付70%的收入，这也是导致现在的流媒体行业很难赚钱的重要原因。

接下来谈谈流媒体行业对音乐人来说究竟改变了什么？第一，人们可以更为便捷的通过平台收听音乐，同时也增加了歌手和粉丝互动的便捷性。第二，免费收听的形式其实很好的打击了盗版，这起到了相当好的作用，人们逐渐意识到了版权的重要性，付费音乐即将成为发展的重要趋势。第三，音乐人可以不再只通过大牌的公司宣传自己，扩展了更多的渠道，更容易让自己的作品进入人们的视野。第四，人们渐渐意识到付费音乐存在的必要性，慢慢促进这一产业的变革和进步。第五，歌手可以得到数据了解自己的音乐受欢迎的程度，做出对未来的合理规划。同时，目前国内很多平台都有了偏好检测的功能，分析用户听了哪些歌，爱听哪些歌，听了多长时间，得到用户偏好后对其推送用户有可能喜欢的音乐，以保证客户粘性。这是整个产业生态的改变，开始以用户体验为核心来输出受众喜爱的东西，习惯性消费的影响将会渐渐体现出来。

三、流媒体音乐产业的发展

数字媒体化的时代到来，音乐也跟随着这个大的潮流，从过去的新生儿成长到现在。从目前的情况来看，旧唱片的大时代已经不在，整个音乐产业已经开始从实体向数字化转变，表面上看，人们都是免费享有这样的特权，然而实质上是因为流媒体的播放平台承担的版权的费用。每一次播放都给平台带来一定的收益。用户想要更好的体验就需要成为会员，这也是为听众付费打下了基础。当然，当前急需解决的问题是音乐人与唱片公司之间。由于唱片公司提供给音乐人的收入少之又少，常常导致编曲和作曲者的不满，一定程度上也阻碍了音乐的发展，只有音乐人与公司之间形成良性的循环，音乐产业才能够进步，音乐用户的付费习惯也能激励平台提供更好的用户体验。此外，流媒体音乐产业对于受众来说最明显的就是减少了盗版，人们越少接触盗版，对音乐市场的良性循环越是一种贡献。网络的平台让每个音乐人成为了一个自媒体，曝光的几率也呈现爆发式的增长，同时推动了音乐产业的发展。独立厂牌独立音乐人有了更多的机会接触更大的平台。对于听众而言，不再受限于需要等待的电台和电视，而是随时随地以自己想要的方式收听自己爱的音乐。当今国内众多平台还发展出了弹幕的形式增加歌曲的听众的互动，留言和微博使得明星歌手与粉丝之间的距离越来越近。流媒体音乐产业将成为带动一整个音乐产业发展的重要推手。

四、结语

实体音乐与数字音乐依然是人们主要收听音乐的方式，而数字音乐行业，尤其是流媒体音乐平台的发展，已经慢慢融入了人们的生活。音乐依然是可以被消费的，只是消费的方式发生了一些转变。音乐人，唱片公司，受众，经纪人对于流媒体有着更高的反应度和灵敏度。以前拥有音乐的实体才是拥有音乐，现在得到载体便能靠近音乐，音乐以另外一种形式展现其交互性。过去是推送什么，受众听什么；现在是听众接受什么，就推送什么。商业，互联网，版权之间开始了一张较量，改变了听众，音乐家和整个音乐产业的思考方式。这个革命将会塑造一个全新的音乐商业模式，流媒体音乐产业正是站在巨大变革的十字路口上。

参考文献：

[1]俘雪娜.“音乐产业专业”中的网络音乐市场观念培养模式研究[J].音乐文化产业，2014（03）.

[2]张纯.论数字技术对当代音乐产生和音乐消费的影响[[J].中国音乐学，2012（04）.