电子商务对我国未来市场营销方式的影响

张德辰

摘 要：随着网络信息技术的不断发展，为电子商务带来了新的发展机遇，冲击了传统的消费理念和模式，对经济全球化的进程起着强有力的推动作用，改变了企业的营销环境。我国企业在激烈的市场竞争压力下，要想获得自身的突破和发展，就必须转变产品营销的方式，充分利用电子商务的优势和特征，在分析电子商务对未来市场营销方式影响机制上，制定出科学合理的市场营销策略，从而提升企业的市场竞争力，促进自身的健康发展。

关键词：电子商务 市场营销 方式 影响机制 研究

中图分类号：F724.6

文献标识码：A

文章编号：1004-4914（2016）08-071-03

随着信息技术的现代化发展步伐的逐渐加快，有效地推动了我国电子商务的不断完善，在当前激烈的市场竞争下，我国的电子商务在自身发展的同时也面临着更多的挑战，在未来的市场营销发展中如何能够保障电子商务的持久地位成为当前企业发展过程中需要解决的关键问题。

一、电子商务的相关概念

广义上的电子商务是指在产品生产、销售、流通等环节利用网络信息技术实现这一过程，电子商务不仅能够利用网络信息技术解决产品的交易问题，还能够为生产销售等过程中遇到的问题提供有效的解决策略，并且为企业降低成本，提高运营效率提供可靠的技术支撑。广义上的电子商务活动主要包括原材料的采购、产品的订购等一系列活动。狭义上的电子商务主要是指企业利用网络信息技术展开相关的贸易活动，在此过程中交易双方的活动均在电子商务平台上进行，并且提供第三方支付平台保障双方的合法权益。……