移动电子商务互动营销及应用模式探析

盖俊希

【摘要】随着移动电子商务的普及，很多企业都选择进行移动电子商务这种营销手段，利用现在大众群体容易接受并且传播速度快、传播范围广等的营销模式，取得了非常大的成功，其中应用最广的要数：扫描二维码形式、手机短信连接形式、移动app形式等，这种形式比传统营销模式使用起来更加便捷，并且地域限制比较少，约束条件有限，各行各业都开始积极使用来进行营销、宣传。

【关键词】移动电子商务；互动营销模式；网络平台；应用分析

电子商务模式利用了当下最火的移动终端作为载体，只要有网络的地方都可以进行操作，不受其他方面的制约，没有延迟性，及时反馈，同时还能直接在线沟通，省去了非常多的中间环节，满足消费者的要求。并且，企业可以根据自己的情况对营销方案进行个性化设置，在移动平台上都能得到很好的体现，越接近消费者的需求，营销效果越明显，企业的营销活动开展的有效性越高。

一、移动电子商务互动营销具体方式

（一）无线网络营销模式

随着人们对手机的依赖性越来越强，很多企业开始在无限局域网络上进行营销，消费者只要有连接局域网络的要求，就会在登陆页面上看到企业的营销内容，效果比较明显。例如，消费者进入某些商场时，就会在无线网络登陆页面上看到商场的相关商品的折扣信息或者是热门商品的推荐，这样就会激发消费者的消费欲望进行相关商品的消费，只要商场的商品营销制作的没有问题，在营业额上就会有显著的提升。……