南漳孝文化品牌的整合营销传播

【摘要】南漳孝文化资源丰富，具有发展孝文化产业和旅游经济得天独厚的条件。在今天“文化热”的背景下，文化产业竞争日益激烈，南漳孝文化品牌化势在必行。由三国孝子徐庶谈南漳孝文化的整合营销传播，可为打造南漳孝文化品牌提供理论支持与现实指导。

【关键词】南漳；孝文化；品牌建设；整合营销传播

南漳孝文化资源丰富，具有发展孝文化产业和旅游经济得天独厚的条件。在今天“文化热”的背景下，文化产业竞争日益激烈，南漳孝文化品牌化势在必行。在打造南漳孝文化品牌中，引入整合营销传播理论，是一种新的思路和方法。

一、三国孝子徐庶垂名天下在南漳

徐庶是三国时期的名士，文才武略，传为佳话。他曾拜在刘备门下推荐了诸葛亮，因此才有刘备三顾茅庐的典故，奠定了三国鼎立的格局。徐庶成名因孝，垂名天下在南漳。他以孝扬名的故事，据史可查。在今天的南漳，仍然有很多徐庶在南漳的行踪考证和代代流传的孝行记载。徐庶行孝有两件事情值得一提：

（一）宁死护母

东汉灵帝中平末年（公元188年），徐庶的一位朋友因与当地一家豪门恶霸结怨而被害得家破人亡，万般无奈之际，请少侠徐庶为其报仇雪恨。徐庶接受朋友的请求后，以白色垩泥涂抹面孔，只身闯入恶霸家中，一剑刺死了这个仗势欺人、为害一方的恶徒。徐庶正要离去，不幸被闻讯赶来的大批官差包围，因寡不敌众，失手被擒，官府对徐庶进行了严酷审讯。……