鹰潭龙虎山旅游纪念品开发现状与展望

陈思雨 （江西师范高等专科学校艺术学院 335000）

俞 智 （鹰潭应用工程学校 335000）

鹰潭龙虎山旅游纪念品开发现状与展望

陈思雨 （江西师范高等专科学校艺术学院 335000）

俞 智 （鹰潭应用工程学校 335000）

鹰潭龙虎山景区是一个自然资源和文化环境交融的人间仙境，游客长年络绎不绝。但据调查数据显示，该地纪念品出售收入占旅游总收入的比重远低于全省平均水平， 缺少富有地域文化特色的纪念产品。所以本文立足龙虎山景区的实际情况，分析其旅游纪念品的开发现状和问题，强调了品牌和设计定位，提出改进措施并展望了未来的发展趋势。

文化价值；民族特色；旅游品牌；纪念品

龙虎山是江西省鹰潭市西南郊二十公里处的一处著名风景区，是中国道教文化的发源地。江西龙虎山具有独特的山水景观、古越崖墓群和道教文化，其特殊的自然和人文景为江西省带来了源源不断的客流和旅游收入。自然方面，有丰富的珍贵动植物资源、神奇壮丽的丹霞地貌以及富含矿物质的优质水源等，从人文环境上看，龙虎山是被誉为“道教第一山”，到处是道教宫廷景观和建筑，还有保存完好的古村落和民俗文化节日，不定期还会举办相关的宗教和民族节庆活动，旅游资源众多，开发前景非常广阔。

一、旅游纪念品的价值和效应

旅游纪念品和旅游产品从概念上来分析是有一定差别的。旅游产品的涵义较广，一般来说，一切为满足游客需求的服务，都可以称之为旅游产品。……