论地方媒体单位新媒体发展经济现状的思考

樊云

论地方媒体单位新媒体发展经济现状的思考

樊云

随着科学技术的进步，数字技术、网络技术和通信技术纷纷介入媒体的构成当中，冲击着传统媒体。催生出繁多的被称之为新媒体的媒体形态。网络信息以及通信技术的迅猛发展将传媒行业带入了一个崭新的、甚至是有质的飞跃时代，大批的网络新媒体如雨后春笋般出现在我们这个社会。注册的网站数量多达几十万个，在网络新媒体迅猛发展的同时，地方媒体自然也积极地筹划和建设自己的新媒体。但是在目前这种似乎全社会都在建自己的新媒体的环境下，地方媒体单位新媒体发展的经济状况以及遇到的新情况需要我们认真的思考一下。

一、地方新媒体发展的现状

1.地方媒体单位的新媒体面临较大政治和经济风险

虽然新媒体发展很快，也达到了相当的成熟。但是作为媒体单位和自媒体有着质的区别。它们各自承担的政治责任、社会责任和经济风险也是完全不同的。媒体单位要把发展新媒体首先要考虑社会效益和经济效益双赢作为先决条件。网络新媒体是一种传播方式，不能将传播方式、载体和内容混为一谈目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从现阶段我国范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子纸也日趋成熟。网络新媒体传播的硬件技术新媒体和传统媒体融合需要平台建设。新媒体最大的特性之一就是快速，这给现代社会环境下的人们提供了快速阅读的平台。狭义上讲由于新媒体从采集信息到传播所经过的筛选、甄别、编辑、播发都是在极短的时间内完成的，无形中就会带来很大的政治风险。如果这个新媒体遇到了政治风险的话，那么她肯定还会遇到很大的经济风险，因为往往政治风险和经济风险互为存在；皮之不存其毛焉附。

由于网络技术、信息技术发展迅速，给媒体行业带来生机，但同时也带来更大的责任。新闻产品具备特有的意识形态属性。地方综合性媒体虽然其自身规模不大，但其作为党和政府的重要舆论阵地，具有鲜明的意识形态属性。既要不断解放思想，更新观念，创新体制，适应市场，同时又必须坚持正确的舆论导向。特殊产品市场是个特殊的“非纯粹”市场，发展中的“政治”不确定因素大，其发展受政治体制制约的程度要大大高于其他产业。“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸”。因此，在确定媒体单位发展新媒体时，必须充分考虑媒体产品的这个特性。

2.新媒体建设面临资金的压力很重

由于新媒体和传统媒体在相当长的时期内需要共存，这就涉及到一个融合问题。经过许多媒体单位的实践总结出了相对好的融合实例和经验。搭建新媒体和传统媒体融合的平台需要先期基础建设。这种平台的搭建是需要一定的资金投入和维护的。单就地方媒体自身的投资能力是有相当的困难。因为地方媒体受地域和环境限制特别是三线四线城市的媒体，无论是受众数量和发展空间都受地域一定的制约。虽然新媒体的信息海量，但是地方新媒体的信息来源仍然受地域限制。如果在不考虑新媒体经济效益的情况下过大的投入资金去建设新媒体就会出现投入和产出不成比例，就会有出现严重亏损的可能。而且过多的对新媒体投入势必会影响到传统媒体的正常运转，还会影响到媒体的进一步发展。不同的地域其自身经济发展本身就不平衡，有些经济相对发达的地方其媒体自身经济效益很好的媒体单位对新媒体有较多投入；可对于那些经济欠发达的地区，作为媒体单位对新媒体进行投资就显得资金十分紧张，所以，许多地方媒体单位新媒体融合建设才开始起步或处于观望之中。

3.新媒体经济效益普遍近期经济效益不明显

实践中许多三线四线城市的媒体单位新媒体运行经济效益并不明显，有些地方媒体单位的新媒体只是把平台搭起来后并没有真正运行，没有给单位带来预想的经济效益。这是因为地市级媒体（三线、四线城市）本身的受地域环境的限制发展空间较小，自然所创造的社会效益和经济效益不能和一线二线城市的媒体相比。但是新媒体平台建设需要资金的投入量却并不比一线二线城市的媒体单位新媒体基础建设资金的投入也少不了多少。由于地方媒体经济承担能力较弱，迫使他们在决定什么时候投入新媒体建设，以及建设规模上必须认认真真地算笔账，做到盘清家底，量体裁衣；看看自己现有的宣传环境需要投入多少资金用于发展新媒体。

4.地方媒体单位的新媒体建设缺乏后劲

媒体单位的广告收入是重要收入来源。不论新媒体还是传统媒体它们有一个共同点，就是在新闻和信息等吸引读者的方面所取得的成功，会使报纸或者网络和信息等更能吸引广告客户。由于许多地方媒体的新媒体和传统媒体融合发展进程比较慢，以至于新媒体的广告收入占单位主营收入的比例很小。这样一来媒体单位就没有更多的资金用于新媒体的建设。而且，新媒体广告的形式、政策、法规对于媒体单位都是新的课题，需要进一步熟悉和学习。

二、集团模式运作形成新的经济增长点

1.传统媒体和新媒体融合演化这是一个无法逆转的历史发展过程

传统媒体和新媒体融合既存在着一定的风险但也孕育着巨大商机。问题是要获得真正的意义上的新生必须建立新秩序，要形成新产业必须建立健康的生态系统和产业链。地方媒体单位既要做好党的宣传工作，又要使传统媒体产业向新媒体过渡。这种过渡挑战和机遇共存。这就要进行新一轮的整合，采取集团式运作，形成一个大的拳头，迎接新的挑战。目前，地方媒体单位的传统媒体经营经济效益一般，特别是三线和四线城市的媒体单位更是面临比较大的困难。这些媒体单位的新媒体开发几乎停留在考察论证上。要做到真正意义上的传统媒体和新媒体融合做到优势互补，为传统媒体顺利过渡到新媒体时代打下坚实的基础。

2.要体制与机制的突破

在新的媒体集团战略转型期，融资是解决新媒体建设资金的主要渠道，但是仅凭新媒体自身的力量还不能彻底解决新媒体从成立到长远发展的根本问题。这就需要财政资金给予一定的扶持，同时吸纳社会资本进入。我们必须更新观念，尽快从旧的体制束缚中解脱出来，建立起适应媒体行业管理要求的现代企业法人治理制度，充分利用集团的资金优势让资金成为新媒体发展的助燃剂。利用文化体制改革有利时机，同时完成传统媒体向新媒体融合发展的战略转型。这样才能迸发出资本与报业资源结合的巨大能量。

3.地方媒体单位的新媒体建设需要党和政府关心和支持

媒体单位的新媒体不能等同于社会上办的媒体，媒体单位主办的新媒体其主要功能和任务是宣传党的方针政策，与此同时，积极有效地从事经营活动，创造出显著的社会效益和经济效益。这样以来，既扩大了城市就业给社会减轻了就业压力，同时又给国家上缴了税金。无论是传统媒体还是新媒体都是一个具有特殊意义的传媒形式。作为媒体单位时时刻刻都离不开党和政府的关心和支持，而且还要从资金上对传统媒体和新媒体给予扶持，这一点非常重要。尤其是当前传统媒体和新媒体处于革命性的改革时期，更是离不开党和政府的关心和支持。

4.新媒体要发展需要配套的优惠政策扶持

新媒体和传统媒体的融合发展需要政治环境和经济环境，与此同时，更需要一定的优惠政策和法规给予支持。就像传统媒体刚出现的时候也是新生事物，也需要各界的关心和支持；随着社会发展和科学技术的快速进步，又出现了以网络技术和信息技术为代表的新媒体。作为新媒体起步的时候需要一定的优惠政策扶持。尤其需要从财政和税收方面给予扶持。只有这样，媒体单位的新媒体才能健康的发展。

（作者单位：河南驻马店日报社）