民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策研究

罗淳月 （西南科技大学文学与艺术学院 621000）

民间手工艺在平面广告设计中的应用现状及对策研究

罗淳月 （西南科技大学文学与艺术学院 621000）

民间手工艺被广泛应用到平面广告设计中，本文通过对比国内外平面广告设计中的民间手工艺的应用，分析民间手工艺在平面广告设计中存在的制作材料单一、制作方法单一、呈现方式单一的问题，为民间手工艺更好的在平面广告设计中的应用实践以启迪。

民间手工艺；平面广告；应用

一、国内平面广告设计中的民间手工艺的应用现状

（一）剪纸

剪纸是利用剪刀或刻刀将纸制成各种图形的方法。作品在二维中表现完整的空间，再现生活场景，充分反应劳动人民的生活内涵。作品以有吉祥寓意的图形、文字居多，具有浓浓的民俗特色。平面广告设计作品中对剪纸的应用包括三种方法：

一是全部应用。这类平面广告设计作品中颜色、图案都完全保留了传统剪纸的特征，是对剪纸的完整应用，以最完整的剪纸形态呈现在观者面前。

二是图形替换。保留剪纸的颜色、造型特征，将传统剪纸图形替换成现代平面广告设计作品中所需要的，与现代生活息息相关的图形。

三是颜色替换。保留传统图形，改变传统的红色，根据作品的配色和主题表达需要，改变配色。

（二）皮影

皮影是一种以动物皮或纸板做成的剪影，所使用的皮质材质通透、柔软，使用红、黄、青、绿、黑五色填色等都是皮影重要的特征，具有浓厚的民族风味。……