论大数据环境下我国企业网络营销策略研究

佳木斯大学经济管理学院 刘烔宇 周子元



论大数据环境下我国企业网络营销策略研究

佳木斯大学经济管理学院 刘烔宇 周子元

摘 要：大数据技术对我国企业开展的商业活动有着巨大的影响，特别是在企业的网络营销中发挥着重要的作用。大数据的核心是为客户挖掘数据中所蕴含的价值，针对不同领域的大数据应用模式和商业模式将是大数据健康发展的关键性因素。本文对大数据环境下我国企业的网络营销策略进行研究，分别从企业网络营销的现状、大数据环境下企业网络营销的风险以及我国企业网络营销的发展策略方面作了论述。

关键词：大数据环境 网络营销 风险 策略

所谓的企业网络营销，就是利用互联网进行营销活动的新的企业营销方式。与传统的营销方式相比，网络营销集合了技术、智慧、服务于一身，更加快捷、方便、高效，有着许多传统营销方式遥不可及的优点，这也就是之所以企业越来越倾心于网络营销的一个重要原因。但是，有利必有弊，尽管优势如此明显，在实际操作中依旧存在着很多的风险与麻烦，企业面临着巨大的经营风险与运作障碍。

1　企业网络营销的现状

企业网络营销就是企业在现代营销理论的基础上，依据计算机通讯、互联网等数字化多媒体技术，最大程度地满足客户的需求，从而实现企业增加盈利、开拓市场的营销目标。

1.1网络营销方法单一

针对我国的企业网络营销情况，营销策略依旧还是停留在商品的网络广告、网络的宣传促销上，至于网络的分销、网络调研、新产品开发以及网络服务等项目始终没有人关注，而设计者也是屈指可数。……