企业众包模式下的移动营销战略
——由蓝色光标传播集团并购案例引发的思考

林青叶 李重桃



企业众包模式下的移动营销战略
——由蓝色光标传播集团并购案例引发的思考

林青叶 李重桃

摘要：2015年6月8日，蓝色光标传播集团收购了中国两大移动广告公司多盟和亿动，开始布局中国移动广告市场，并陆续在互联网、金融、数据及广告等领域展开攻势。不仅如此，百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）三大互联网公司巨头也纷纷在拓展移动数字业务方面进行了新一轮的投资，移动游戏、移动社交应用服务和数字视频等数字内容领域已经成为新兴媒体行业中活跃的投资市场。面对数字媒体与移动互联产业强者越强、弱者越弱的局面，众筹共赢的企业众包模式势不可挡。企业可以通过社交媒体营销、体验营销、内容营销和基本的企业资产管理布局移动营销战略，通过对数字内容领域的经营和管理，改善数字内容的创作、包装及营销过程，从而充分发挥多行业领域、多媒介平台的协同作用，实现企业的创新发展，赢得市场竞争。

关键词：众包模式；移动营销；数字内容产业；蓝色光标；体验营销

随着移动互联网络和数字化技术的迅猛发展，大数据驱动下的移动营销带给用户以奇妙而难忘的体验，而数字内容产业、体验经济和维基经济下的众包模式也呈现出加速发展的趋势。

一方面，数字媒体的发展引发了技术革命、商务革命和草根革命。数字媒体承载着数字内容，而数字影音应用、数字游戏、内容软件及移动应用服务等都属于数字内容产业的范畴。……