IP如何“自爆”

周瑞华+谭爽+康迪

再好的IP自身也要会做营销：为何有的IP或IP产品就能成功“变现”？《太子妃升职记》小说本身没有火，电视剧却火了，该剧的监制甘薇将一半功劳归到营销人员头上。找爆点、找粉丝，进而吸引粉丝参与，这样都有助于建立一个可触碰、可拥有，和用户共同成长的IP品牌。

除了IP本身的品质基础，如何定位及“自爆”其实大有门道。而传统强IP靠时间与持续正确战术的积累崛起，和新IP靠互动、娱乐、主动传播的“爆红”，两者其实各有门道。

经典IP如何形成？

内容只是一个载体，消费者通过内容去了解IP以及IP背后所代表的普世文化价值观，而这个内容在不同的时代是可以发生变化的，但文化、价值观是会永远活下去的。一个作品如果没有形成文化层面的效应，就很难称之为一个成功的IP。

无论是刚刚开园的上海迪士尼乐园，帅气的“美国队长”，还是延续了几十年的《星球大战》系列电影，每一次“重出江湖”，都能激起全球无数人的热情，粉丝如潮，男女老少或带着情怀或带着好奇心，满腔热情地消费一把，并带动周边商业。2015年《星球大战7：原力觉醒》上映前，在英国市场短短24小时就卖掉了超过20万张电影票，在美国市场的预售票收入超过5000万美元，打破了美国电影市场预售票收入纪录。

这些现在被称为强IP的动漫人物、电影或者是游乐园，似乎能够适应任何一个时代，即便是几十年前的人物形象，在现代人中依然有很强的号召力。这些IP就像个挖不完的金矿，在不断给消费者带来惊喜的同时，也不断扩展其衍生产业。……