品牌即IP 广告主梦想

谭爽+康迪

当大部分广告主还在考虑如何借力大IP进行营销之时，一些走在前端的广告主已经开始考虑，如何让自己的品牌就是充满个性与生命力的鲜活“IP”。与娱乐大众为己任的内容IP如迪士尼、星球大战、熊本熊等相比，品牌想成为IP，还存在诸多天然缺陷，例如：换一任领导换一个想法，导致品牌人格化无法固定，因此无法鲜明；产品促销需求盖过提供娱乐内容本身……然而，如杜蕾斯、New Balance、百事&康师傅等已经在探索路上。

李自强：品牌IP营销的营销4.0新时代

面对新的营销环境，品牌应该用新的方法来思考整个问题。由此，我们首次提出品牌IP营销的概念。从营销1.0时代突出产品功能，到营销2.0时代突出品牌理念，到营销3.0时代的内容为王，如今营销4.0的新时代，将是品牌IP营销的时代。

四个关键词

品牌IP营销的四个关键词：简化、定制、高效和持续。具体来讲，首先品牌要有一个专属化的定制平台，然后从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面一站式地去创造IP。而且，这个IP必须具有持续性，不是一年就结束了，可能会持续3年、5年，甚至更长的时间。

5C模型：“五行合一”

一个品牌IP，除了可以创作内容（Content），它还可以是一个社区（Community），把品牌粉丝聚集在一起。它应该有商务（Commerce）能力，除了处理现有产品以外，还可以拓展很多衍生产品；它还有很强的话题（Conversation）性，能引发互动；最后是连接（Connection），可以是O2O连接，可以是P2P连接，也可以是B2B连接。这其实是一个5C模型，也是品牌IP营销“五行合一”的概念。

“眼到，手到，心到”