直销银行的发展问题探析
——以宁波为例

宁波大学　张菀珍　王伊妍　许迎迎　陈建平



直销银行的发展问题探析
——以宁波为例

宁波大学张菀珍王伊妍许迎迎陈建平

摘 要：随着互联网金融的快速发展和金融体制的不断深化改革，最早源于国外的直销银行这一新型银行运营模式逐渐被国内传统银行引入，但金融环境模式的差异使传统银行和直销银行两者在融合中不断摩擦。并且，直销银行在中国的发展也并非是照葫芦画瓢，对国外运营模式的生搬硬套。目前，宁波地区直销银行在发展过程中遭遇了瓶颈，在业务、客户、安全性、差异化等方面都出现了不容忽视的问题。因此，直销银行需要突破诸多障碍，准确定位，寻求创新，健康持续地发展。

关键词：直销银行传统银行发展问题对策

王伊妍（1994-），女，汉族，浙江瑞安人，宁波大学，学生，主要从事会计学方面的研究；

许迎迎（1995-），女，汉族，浙江温州人，宁波大学，学生，主要从事会计学方面的研究；

陈建平（1966-），男，汉族，浙江宁波人，宁波大学，教授，主要从事国际商法方面的研究。

所谓的直销银行是指在互联网金融时代下顺势而生的一种新型银行运作模式。银行无须开设营业网点，其业务活动不受时间与地域的限制，客户可以通过互联网、手机等远程渠道购买金融产品及服务，实际上是银行业务处理中心与最终用户端直接发生业务往来[1]。

近两年来，直销银行的兴起促进了宁波传统银行整体格局及运营模式的全面革新，而在实际深入中，也不断暴露直销银行模式在发展中的一些问题。……