在凡?高的画里住上一晚

王新芳

在画里睡上一晚怎么样？在与艺术大师的卧室一模一样的房间里住一天，会不会离他更近一点？

为了弘扬凡·高的艺术精神，掀起研究、学习凡·高绘画艺术的热潮，近日，芝加哥艺术馆准备举办一场画展，名字叫“凡·高的卧室”。画展主要展出印象派大师凡·高的3幅画作《阿尔勒的卧室》和其余36幅作品。对于凡·高而言，阿尔勒是个重要的地方。1888年，凡·高搬到法国小城阿尔勒，他被那里的和煦阳光和美丽田野所吸引。虽然他在那里只居住了15个月，却创作了200幅画作。创作进入高峰期的凡·高，在小城的广场边租下一座“黄房子”，打算建立“画家之家”。

为了画展能成功举办，主办方进行了精心的准备，筹备资金、打扫场地、设定主题、整理展出的作品、制作海报等，每一个细节都不敢马虎。可是，距离画展的截止日期一天天临近，参观者却寥寥无几。除了少数一些凡·高迷之外，普通民众对凡·高并不感兴趣。

主办方倍感困扰，他们不想看到画展冷冷清清、无人问津的局面，就找到了广澳公司的设计师李奥贝纳，希望他能解决这一棘手的问题。李奥贝纳苦思冥想，设计了很多宣传营销的方案，然后又彻底推翻。在一个苦闷的夜晚，他随手翻阅一本中国的神话故事集，忽然从《画中人》这个故事里得到了灵感。既然姑娘能够从画中走出来给心爱的人做饭，那么，现代人肯定愿意住进画中去体验一晚。

这是一个大胆的想法，李奥贝纳为自己的发现兴奋不已。接下来，他开始把想法变成现实。按照《阿尔勒的卧室》中的场景将整个屋子复原，卧室里所有的家具和墙面的颜色、物件布置与原作几乎一模一样。甚至门背后的毛巾、床头的挂钩和上面的挂件，都还原了画中场景。整间卧室和画中一样简朴，只有一张床、两把椅子和一张小桌子。尤其是颜色，墙壁是紫罗兰色的，地板是红色的瓷砖，木质的床和椅子是新鲜黄油的颜色，床单和枕头是柠檬般的淡绿色，这些物件带来的，是一场休憩，或者说是梦。唯一的不同之处是卧室里的床比画中的稍大一点。

随后，李奥贝纳把根据凡·高的画复原而成的房源挂在Airbnb上。租这套房子一天只要10美元，还送两张展览票。在房源所在的街区，住一晚普通宾馆大概要150美元。而在芝加哥市范围内，宾馆的平均日租价也在129美元上下。设定这样低的价格，李奥贝纳只有一个想法，降低热爱艺术的门槛，帮助人们在真正身临其境地体验之后，了解凡·高充满人性的一面。

这个营销活动一经推出，就获得空前的成功。大批的参观者来到芝加哥艺术馆，向凡·高的作品致敬。还有更多的人在忙着预订凡·高曾经住过的房间。只要花上10美元，就能提着行李住进去体验一把，感受一下大画家凡·高的卧室，这是何等新鲜的事情？目前，2022年之前该房间的预约已经全满。也就是说，除非有人中途退出，否则你起码需要等待6年的时间，才能入住这个房间。

记者曾经采访过一个成功预订了凡·高卧室的人，问他为什么想要住进这个房间，他的回答代表了广大预订者的心声。他说：“我很想知道，住在画里是一种什么感受。想想从那个大门出来，我还能发个‘朋友圈。我可是从画里走出来的人呢！这种感觉太棒了。”

复原凡·高画作里的房间，让人们住进画里去，这个小小的创意营销，就改变了一场画展的命运。从冷清到火爆，只有别出心裁的人才能做到这一点。