让纸媒微信小号在互补中成长

王晓英 刘瑾

移动互联网的兴盛，改变了媒体格局，对于着力于本地化传播的晚报来说，如何有效利用报纸既有资源，借助新媒体平台，形成传播热点、聚合受众，成为一个重要的课题。

媒体转型是个大背景下的大话题，也是个大工程，传媒集团都有整体规划和建设步骤。作为晚报下属的一个采访部门，如何在转型中做到积极适应、主动参与，做好报纸和新媒体的互补，实现稿件的二次传播，放大版面的影响力，我们在管理和运营社区生活微信公号上，做了一些尝试和探索。

一、注重特点，在互补中相得益彰

“西安晚报·社区生活”（以下简称社区生活）作为西安报业传媒集团旗下西安晚报都市新闻部的二级公众号，创建于2013年7月，可以算是集团最早一批的孵化小号。但由于没有专业人员维护，只能在工作之余打理，也没有投入特别多的精力做专门推广，因此受关注程度和粉丝量增长情况并不理想，两年多时间累积订阅用户仅在五千人左右。

2015年8月，《西安晚报》和阿里公益联合开展了“寻找社区热心人”和“寻找最美社区主任”的公益活动。这个策划活动是专门针对《西安晚报》的固定版面“社区生活”做的，通过半年多时间的报道，展示百余位身边好人及社区主任的善行义举。2016年1月中旬，活动报道阶段结束，开始进行市民投票。投票启动前，我们设定了多种投票渠道，西安新闻网、西安晚报官方微信都制作了投票页面。“社区生活”微信也作为投票渠道，做了策划设计，并在报纸“社区生活”版上报道介绍了微信上的投票方法和注意事项。……