平面媒体中的汉字艺术

赵亦菲

摘要：汉字是一种象形文字，是我国传统文化的精粹，具有非常重要的作用、价值和地位。随着社会的发展，如今设计越来越受到重视，而汉字因其独特的设计理念、设计手法和视觉效果，在平面设计中得到了广泛运用，起到了非常重要的作用。本文重点论述了汉字艺术在平面媒体中的应用，并提出了汉字艺术的民族化问题。本研究认为，目前平面设计发展非常迅速，设计师更应当以市场为导向，充分意识到汉字对民族历史文化的传承意义，并将其运用到平面设计的实际之中，推动平面设计的发展。

关键词：汉字艺术；平面媒体；平面设计；民族

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0017-03

在平面设计中，文字设计始终发挥着重要的作用。可以说，每一个优秀设计师无一不在文字设计上尽其所能。通过对现代字体的创意研究，笔者发现东西方文化的差异在平面设计的字体创意方面也存在着较大区别。在文化创意国际化的大背景下，要求我国的平面设计立足本民族汉字的固有特色，同时吸收西方文字设计的成功经验，为提高平面设计水平创造更多机会。

一、汉字艺术在平面媒体中的应用

在当前社会环境下，汉字作为广告的一个重要元素，被广泛地运用于设计之中，它不仅具有视觉冲击的效果，而且为设计的主题带来了全新的诠释方式，同时汉字本身也有着一定的设计性和设计感，甚至在有的时候还会成为广告画面的核心视觉要素。……