读者获利：基于Web3.0理念的手机新闻客户端营销模式研究

王曾豪

摘要：并读新闻APP是南方报业开发的一款手机新闻客户端，其“读者获利”模式迅速在移动媒体市场吸引大量用户。这一营销模式与近些年新媒体行业内提出的Web3.0理念不谋而合。本文旨在通过简析当前手机新闻客户端的行业现状，分析并读新闻APP的开发思路，结合Web3.0理念的内涵，揭示“读者获利”模式的利弊，由此提出引入评论审核、改善奖励机制的新思路，探索媒体开发运作手机新闻客户端的路径。

关键词：手机新闻客户端；并读新闻；Web3.0；读者获利

中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）07-2-0074-03

一、手机新闻客户端的行业现状

自2007年以来，终端智能化快速发展，移动智能终端转变为互联网业务的关键入口和主要创新平台。新闻界也紧跟技术潮流，推出符合移动智能终端热潮的相关产品，最常见的是开发立足于自身资源的手机新闻客户端。

在手机新闻客户端兴起初期，媒体对手机新闻客户端的创新探索集中在对新闻内容本身与用户分享体验两方面。前者促使媒体一改纸媒新闻长篇大论的形式，以标题更具吸引力、新闻内容更加即时化、短小化为立足点；后者引发了媒体在版面编排、模块布置等方面的亲民化思考和实践。近两年，媒体更加注重信息的个性化输出，比如今日头条、搜狐新闻、网易新闻等，都在走个性化路线。针对用户的不同需求，满足其对某部分信息的需要，按照用户的点击行为、浏览行为、地理位置等综合的分析，对用户实行个性化的信息定制。……