好莱坞思潮下国产“高概念”电影探析

[摘 要] 随着电影全球化、产业化的进程，国产电影受好莱坞电影的影响颇大，尤其是“高概念”的商业电影模式。这种影响力在投资较高的国产电影中表现得尤为突出，表现出共同的特征，整理总结后就是：大牌明星云集、震撼的视听效果以及电影故事类型重复。“高概念”模式下的“国产大片”能够吸引更多的目光，增加市场号召力，提高票房。但是，忽略商业回报率，“大片”现象更应引发中国电影发展的深度思考。

[关键词] “高概念”电影；商业化潜力；国产大片

在电影市场化、产业化的道路上，“高概念”电影模式对国内电影的冲击很大。高概念电影指具有视觉形象的吸引力、充分的市场商机、简明扼要的情节主轴与剧情铺陈以求大多数观众的理解与接受的电影。所谓“高概念”是指以美国好莱坞为典型代表的程式化的电影制作模式，本质上是一种营销指导创意的电影生产方式及后续的市场运作。这类电影不仅明星名气高、视听效果好、电影投资高，而且电影技术含量高，票房也高。为提高我国电影的国际影响力，我国电影导演也一直致力于打造属于中国的“高概念”电影。因此，我国电影市场也出现了越来越多的以制作、投资、营销和市场为卖点的“国产大片”。

一、明星效应

商业电影中一个重要的票房保障就是电影中明星的含金量，“能让银行放心贷款的明星”是在好莱坞电影中出现率很高的一个术语，含金量较高的明星能够带来超高的电影回报率，如果一部电影中的电影明星名气很大，那么这部电影就算成功了一半。……