活动新主张 Contours婴儿车：让父母亲身体验

陈秀燕

婴儿车已成为有宝宝家庭的必备，对于如何选择一辆好的婴儿车，父母们的标准出奇的一致：“让孩子舒服！”

通常来说，父母购买婴儿车的方法是把孩子放到车里试一试，可是咿呀学语的婴儿们无法表达他们的乘坐体验，最后父母们买下婴儿车的理由是，孩子看起来挺舒服的。为了避免这种尴尬又无奈的购买决策，美国婴儿车品牌Contours推出了一个婴儿车“试驾”活动：婴儿们没办法告诉父母他们的车是否舒服，那就让大人们坐上来亲自体验。Contours的做法是推出大尺寸版的婴儿车邀请大人们尝试，当大人们坐在婴儿车里感到舒适和身心放松，甚至如同婴儿一般吮吸自己的拇指时，他们会放心地让孩子去享受。这种“返老还童”的体验让Contours迅速得到了父母的认可。

这样的“试驾”活动不仅吸引有购买需求的父母，更让许多大人在体验过Contours婴儿车的舒适和无忧无虑的婴儿时光之后形成良好的品牌记忆，在他们日后有需求的时候这个品牌就会浮现出来。聪明的品牌总是能体察到消费者的心思，洞察到消费者的痛点，这是营销推广的长效秘方。