发出好声音 传播正能量

郑莉

【摘 要】在互联网尤其是移动互联网的影响下，新闻业的生态系统正发生根本变化，传统报业面临着前所未有的挑战。面对新形势和新任务，如何提高新闻舆论工作的能力和水平，做到守土有责、守土负责、守土尽责是新闻宣传思想战线面临的重大课题。

【关键词】新闻舆论 正能量

主旋律是社会的精气神，正能量是发展的动力源。在朝着“中国梦”迈进的漫漫征途上，荆棘不可避免，挑战和考验前所未有，精神力量的强大支撑不可或缺。

结合工作实际，本文试图围绕党报新闻工作者的宣传报道工作，简要探讨如何运用符合新闻传播规律的手段和方式，创新内容和形式，发出好声音，传播正能量。

一、从全局出发把握新闻舆论工作，找准方位把握航向

节义傲青云，文章高白雪，若不以德性陶镕之，终为血气之私，技能之末。诚如古人言语中所揭示的那样，“德”这个字渗透在中华民族源远流长的几千年历史之中。反观当下，我国经济处在“三期叠加”阶段，国内改革任务艰巨，国外环境复杂多变，新旧矛盾叠加凸显，社会上不可避免地存在着这样那样模糊的、错误的认识，思想意识争锋的形势越发严峻。面对复杂严峻的国内外形势，保持党的思想宣传优势，守住意识形态领域阵地，巩固壮大主流思想舆论，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。当前，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是宣传思想工作必须遵循的重要方针。

坚持正面宣传为主，关键是要提高质量和水平。只是做表面文章、满足于完成任务，这种正面宣传毫无意义，无法打动群众。新形势下，做好正面宣传，需要摸透传播规律、讲究宣传艺术、对接群众需求，在改进创新中增强吸引力和感染力。

面对经济下行压力加大的复杂严峻形势，近年来，安徽日报牢固树立大局观念，紧紧围绕服务经济建设这个中心，瞄准社会各界普遍关注的焦点，主动引导热点，凝聚社会共识，充分体现党报新闻宣传的服务意识。比如，在2015年年初强势推出“从民生改善看改革红利”系列专题报道，聚焦全省在重点领域和关键环节深化改革，给广大人民群众带来的发展红利。《产权改革激活“小农水”》《有了权证，土地变成“活资产”》《城市医改回归公益的“破冰之旅”》客观反映深化改革的“组合拳”， 通过记者一线调研式采访，透过现象看本质，有分量、有厚度、有启示。

找准方位才能把握航向，主动作为才能克难前行。在利益主体多元、利益结构复杂多变的今天，宣传思想工作不仅是极其重要的政治工作，同样也是一门精深的科学艺术。作为党报的新闻工作者，要尽责，就必须敢于发声、勇于担当。同时，也要善于发声、巧于发声，把握好时、度、效，尊重客观规律。要增强话语的针对性，早预断、早发声，先声夺人，掌控好舆论走向，还舆论一个清朗的天空。当前，经济下行风险加大，如何加快转型升级，稳定就业改善民生，成为社会各界普遍关注的焦点。对此，安徽日报不回避、不失语，主动作为、积极应对，响亮地发出党报的权威声音，及时迅速地发布省委、省政府稳增长、调结构、转方式、促升级的一系列政策措施，报道各地成功做法。2016年以来，聚焦战略性新兴产业集聚发展基地，重磅推出一系列深度报道，正确引导舆论，增强公众信心，帮助社会各界正确认识当前经济形势，为做好经济工作创造良好的外部环境。

二、主动借助新媒体传播优势，打通并用好新渠道

如今，人类正飞快行进在数字化时代、网络时代、光子时代、生命科学时代。按照思想家麦克卢汉的媒介理论，任何一种电子技术都是人的中枢神经系统的延伸，任何一种非电子技术都是人的肢体的延伸。任何一种发明都将反过来影响人的生活、思维和历史进程。

媒介交汇的时刻，让受众从麻木状态中惊醒过来，但在给人们带来众多便利的同时，也涌现了不少弊端。现实生活中的阴暗面、不愉快经历甚或不公正待遇，诸如此类，因宣泄渠道匮乏，不少人将网络当成“吐槽”负面情绪的“垃圾桶”。要拨开云雾见月明，我们更需要正能量的光芒，驱散灰色情绪的云团。抢占新闻舆论制高点，必须不失时机推动传统媒体与新兴媒体融合发展，主动借助新媒体传播优势，打通并用好同群众交流的新渠道。

首先，要转变理念

媒体融合的核心要义在于，传统媒体拥有强大的内容生产能力，需要借助各种途径进入新媒体领域，改变目前新媒体领域的各种乱象和生态。观念引领行动。2012年开始，湖北日报传媒集团着力投资新兴媒体产业，先后成立了多家公司，进军新闻漫画、移动客户端、电子商务、大数据服务等新兴媒体产业，短短数年间，新媒体产品受众超过三千万，就是在媒体融合领域的生动实践。

其次，坚持内容为王

纸媒最重要的仍然是做好内容，以此为基础，充分利用新的传播技术，实现与新媒体的融合共赢。近年来，南方报业传媒集团就提出了“深耕主业、多元开拓、加快转型、融合发展”的16字发展战略，带动集团转型融合发展全局。

三、让思想传播在百姓心里“落落脚”，以赢得群众口碑为追求

有岗必有责、守土须尽责。要把宣传思想工作放到争取更多人心、寻求更多理解、赢得更多支持的高度，积极作为，勇于担当。作为一名党报的新闻工作者，应该意识到，媒体是站在时代前沿摇旗呐喊的先锋，而呐喊的目的是推动社会进步。如果正能量的传播，能得到受众的认可，推动社会进步，那何乐而不为。

要传播正能量，首先必须把体现党的主张和反映群众心声统一起来；把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来

宣传思想工作不是宣传马克思主义的“本本”和教条，不是填鸭式的“应试教育”，不是“老王卖瓜——自卖自夸”，也不是为了完成宣传工作的“课时任务”，而是要把为人民服务的宗旨同先进典型和感人事迹结合起来，要把马克思主义真理融入到群众的日常生活中去。比如，2011年以生猪为代表的农产品价格快速上涨，加大了城乡居民特别是中低收入群体的生活成本。安徽日报迅速反应，精心组织，连续推出30多篇报道，综合运用动态消息、深度报道、新闻评论和摄影报道等多种表现手段，全面准确客观地分析物价形势，回应热点，解疑释惑，正确引导舆论，满足民生诉求。

要发出好声音，其次必须让宣传报道贴近生活、贴近百姓、接足地气。走好群众路线才能最大限度地凝聚实现中国梦的力量。让宣传工作在田间地头“出出汗”，才能让思想传播在百姓心里“落落脚”。由此，宣传思想工作才能真正走到群众心坎里。作为一名党报的新闻工作者，要特别留心使用细节镜头，尽量多地捕捉群众的生活新习惯，语言表达的新方式和不经意间的细微新动作等。凭借细致的采访、生动的细节和鲜活的故事，以“小切口”反映社会发展、百姓幸福感提升的“大主题”。

付之以正，得之以正。付之以暗，得之以暗。传播更多的正能量，社会上的每个生命个体才能更好地自我发展，社会环境才能更加和谐。

（作者单位：安徽日报社）

【参考文献】

《麦克卢汉精粹》【加】埃里克·麦克卢汉 【加】弗兰克·秦格龙编 何道宽 译endprint