对电视广告中的女性形象的探讨

【摘要】电视作为目前普及率最高的传播媒介以其独有的优势影响着我们的日常生活，电视广告凭借这一优势成为大众传媒大军中突起的一支。在我国电视广告中女性所占的比例超过男性，那么女性是以一个什么样的形象在大众传媒中出现的呢？对此，本文将对电视广告中的女性形象的特点以及形成原因等展开讨论，并在文章最后表明筆者对大众传媒中女性形象的看法。

【关键词】电视广告；女性形象；大众传媒

随着社会文明的发展，纸媒、网媒、电视媒体等大众传媒逐渐走进人们的日常生活，这些大众传媒不仅仅是传递信息的工具，同时影响着现代人们的价值观、人生观、生活观和世界观等等，并以其独特的传播形式成为大众文化的重要组成部分。电视作为目前普及率最高的传播媒介以其独有的优势在人们的日常生活中扮演着不可或缺的角色，与之相随的是大量的电视广告涌入我们的视野。随着越来越多的、各具特色的电视广告映入我们的眼帘，走进我们的生活。与此同时，越来越多的学者注意到了它，并对它展开了一系列的讨论。总结前人的讨论结果，再加上笔者自己的观察，发现电视广告中塑造了大量的女性形象，而这些女性形象在电视广告中大致都展现出以下三个特点：

第一特点是贤妻良母。具有这种特点的广告多是厨房、生活洗漱、家电、母婴用品等广告中，他们借用女性贤妻良母的这一气质反衬其产品或产品性能的优越性，以此吸引消费者的眼球。……