精编细作 故事解读 差异竞争

孙炜

【摘 要】2007年10月，新疆故事广播诞生，经过八年的运作和摸索，2015年，在乌鲁木齐上空的15套汉语广播中，稳居收听率和市场占有率第三名。“故事”是一座金矿，故事广播同人有决心把故事广播打造成充满活力、独具魅力、创新发展的又一媒体旗帜。本文以新疆故事广播为实例，阐述故事广播以差异化战略、精心编排建构自己的竞争优势。包括：品牌立意、多集连播、点状节目及频率包装贴合定位；节目围绕目标受众，加入“碎片化”辐射年轻群体；加强与新媒体融合，打造特色活动，提升品牌影响力等。

【关键词】差异化战略；错位编排；特色活动；新媒体拓展

2015年上半年，新疆人民广播电台五种语言十二套广播继续以七成以上的份额占有乌鲁木齐广播市场，居各级电台之首。

而1028故事广播自年初改版后，首次排名站上全市综合排名第3位。同期数据显示：目前市场份额均值达7.68（2014均值4.33），增幅达77.4%，收听人数由去年的80000人升至目前的138000人，人均收听分钟数107.3分钟增至133分钟。

收听率的增长，源于2015年初，故事广播从受众研究、特色活动和新媒体拓展三个方面全面对频率进行调整改版，有效提升了频率在广播市场的占有率，综合排名由去年第八位升至今年的第三位。

故事广播份额得以提升的主要原因，我们认为，主要源于以下四个方面：

一、 精细编排，多集连播、点状节目打造差异化竞争

故事广播在早间重点时段主要推出《评书江湖》和引进节目《卢汉的倾心上午茶》，根据受众不同时段的收听习惯，在节目编排上有的放矢。……