搜索引擎的市场结构、服务质量与管制

黄 玲崔 琪尼安木

（1．重庆三峡学院，重庆万州 404020）（2．东南大学经济管理学院，江苏南京 211189）



搜索引擎的市场结构、服务质量与管制

黄 玲1，2崔 琪2尼安木1

（1．重庆三峡学院，重庆万州 404020）
（2．东南大学经济管理学院，江苏南京 211189）

摘 要：搜索引擎公司通常采用对广告客户收取差异化价格，而对使用搜索引擎的用户免费的价格策略。这是否会最终导致用户倾向于选择行业内规模最大的公司，从而导致垄断的形成？如果事实如此，免费使用搜索引擎的用户是否有担心的必要？这对社会福利是否存在影响？基于两个基本假设来构建理论模型，文章从市场结构、利润和社会福利角度加以分析论证，认为搜索引擎市场最终会趋向于垄断，并且垄断公司提供的服务质量低于社会最优水平。因此，为了改善社会福利，政府需要实施合理管制。

关键词：搜索引擎；服务质量；社会福利；管制；百度

一、引 言

根据中国互联网络信息中心发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2005年中国网民规模为1.11亿，互联网普及率为8.5%，但截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，增长了6倍，互联网普及率也达到了50.3%，中国的网民数量和互联网的普及率都呈现出上升趋势。

在这个信息爆炸的社会，人们总是想以最快的速度获得最满意的搜索结果，达到节省时间和精力的目的。数量庞大的网民向搜索结果的提供者——搜索引擎提出了迫切且多样化需求，使得搜索引擎市场有了广阔的发展空间。根据易观智库2016年1月发布的数据显示［1］，2015年中国搜索引擎市场规模已经达到770亿元，并且近几年都以超过40%的速度保持增长。……