财务会计视角下的品牌资产核算

文/何祖元



财务会计视角下的品牌资产核算

文/何祖元

摘要：品牌资产是企业的一项重要的无形资产，但目前很少有企业对其进行会计核算，这给企业经营带来了很多不便。本文说明了品牌自资产会计核算的现状和意义，讨论了目前主流的会计核算方法，并提出了相应的提升品牌资产的策略，为企业品牌资产的会计核算奠定了基础。

关键词：财务会计；品牌资产；会计核算

在科技高速发展和经济全球化的今天，人们的消费越来越追求品牌，企业的竞争已经由产品竞争转型品牌竞争。菲利普·科特勒对品牌的定义是：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。从企业财务会计的角度看来，品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，是企业的核心价值。

从20世纪80年代开始，品牌资产成为在学术和实践领域的一个重要概念。90年代以后，Aaker［1］、Keller等人从顾客心智视角提出并研究了品牌资产。然而，在全球经济环境下，企业估值、上市、收购等很多方面都需要考虑到品牌的会计价值。例如《2015年福布斯全球品牌价值》指出，苹果品牌价值1453亿美元，耐克/ NIKE品牌价值263，福布斯品牌榜单是以每个品牌的三年利润为基础，并根据品牌在各个行业中所处的地位对其利润乘以相应的百分比系数计算品牌资产的。因此，品牌资产不应流于表面，企业应当在资产负债表中将其体现出来，甚至与其他无形资产分开报告。……