“平民快时尚”缔造的财富传奇

杨梅

提起ZARA这个风靡全球的时尚大牌，几乎无人不知。有人称之为“时装行业的斯沃琪手表”。其销售业绩远远超过了美国的盖璞、意大利的贝纳通等同行公司。其创始人也以800亿美元的身价，新晋为与巴菲特比肩的世界第二富豪，被国际媒体誉为时尚界的“终结者”。他就是西班牙人阿曼西奥·奥特加。

奥特加从小家境贫寒，父亲是一名铁路工人，用微薄的薪资养活一家五口，生活常常捉襟見肘，13岁的奥特加不得不辍学打工。他来到一家服装店当学徒，逐渐接触到服装设计的核心领域。在此期间，他还发现了时装界的惊人内幕：一件衣服从设计到制作，再到摆上商店的货架，这一过程蕴涵着巨大的利润。他梦想自己有朝一日也能从中获利，于是开始思考如何跳过中间商，将产品直接卖给消费者，这样顾客就能用最实惠的价格买到最高端的设计。

几年后，凭借对时尚的敏感与对市场的把握，他设计出了一款最流行的睡袍，并从巴塞罗那大量购进廉价布料，在自家客厅进行加工生产。由于睡袍物美价廉，刚上市就被哄抢，这让奥特加信心大增。他马上成立了自己的服装厂，慢慢由三四人的家庭小作坊发展至500多人的大工厂，还拥有了自己的设计团队。正在奥特加雄心勃勃准备大展拳脚时，噩运却降临了。

1975年，一家德国企业临时取消了一笔大订单，这使得奥特加的公司几乎濒临破产。他四处求救无门，绝望中，他索性破釜沉舟，最后一搏。……