《欢乐颂》在视频网站热播的传播学原理分析

徐 琛

中南财经政法大学，湖北武汉 430073

《欢乐颂》在视频网站热播的传播学原理分析

徐 琛

中南财经政法大学，湖北武汉 430073

电视剧《欢乐颂》于2016年4月18日在东方卫视和浙江卫视播出后，借助网络平台，迅速走红，在视频网站的播放量打破多项纪录，引发人们热议。本文主要通过传播学的视角，来分析成功案例背后的学理原因。

《欢乐颂》；视频网站；热播；传播

电视剧《欢乐颂》改编自阿耐的同名小说，讲述了同住在欢乐颂小区22楼的5个来自不同家庭、性格迥异的女孩们，从陌生到熟悉再到互相体谅、互相帮助、共同成长的故事。该剧于2016年4月18日开始在东方卫视和浙江卫视首播后，便掀起了观剧热潮，5月10日该剧完结时，《欢乐颂》在全国电视剧收视榜位列第一名。

其实在卫视之外，网络才是该剧迅速走红的真正平台。截止到2016年5月13日，统计8大视频网站电视剧点击量，《欢乐颂》以113亿排名2016年开播的电视剧第1名，也是今年开播电视剧中，首部网络点击过100亿的作品，网络上的日均播放量达到惊人的6.9亿次，平均数甚至超过了《芈月传》整部作品的单日播放量6.8亿次的峰值。微博#欢乐颂#话题在5月13日也已有超43.5亿阅读量，围绕其从包装到内涵方方面面的讨论刷屏各大社交平台。《欢乐颂》爆红有着必然性，本文则试图从传播学的角度分析该剧引爆网络的原因。

1 “使用与满足理论”贯穿始终

“使用与满足”研究是从受众的角度出发，把受众看做有特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看做基于特定的需求动机来“使用”媒介，从而使这些需求得到“满足”的过程。……