音乐广播电台品牌策略研究

王 野

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

音乐广播电台品牌策略研究

王 野

吉林人民广播电台，吉林长春 130033

随着新媒体的崛起，广播电台越来越走向专门化。不同类型的广播电台如雨后春笋般出现，其中最重要的就是专业音乐广播。本文将对音乐广播的品牌策略加以研究和探讨。

音乐广播；品牌策略；广播电台

同类的专业化的广播电台之间竞争愈发激烈，想要在这股大潮中生存下来，就必须相处策略。许多的音乐电台走上了细分化的道路，各种音乐风格和音乐流派都有了自己的专属电台。尽管如此，仍然有许多细分领域相同的电台在抢夺本领域的市场份额和话语权，这就要求音乐电台必须提出新策略，走出新道路。塑造一个经典的音乐广播电台的品牌是下一步的发展方向之一。

1 音乐广播电台产生的必然性

1.1声音传播是广播的根本特性

收到各种其他媒体的打压，广播电台曾经被部分人认为已经日薄西山，将逐渐从历史中隐退。这种论调几十年来不曾断过，但广播电台仍然在继续生存着。这是因为广播电台仍然有着自己的独特优势。这种优势就是声音，与其他媒体不同，广播电台在设计内容时只能在声音上做文章。因此，广播是音乐最合适的传播平台之一。尤其是20世纪，从香港和台湾传来了流行音乐之后，音乐广播迅速发展，在音乐行业有着举足轻重的地位。

1.2类型化电台的崛起

广播在信息传播上不再大包大揽了之后，走向细分化是必然。……