地面频道：春天在哪里

地面频道：春天在哪里

互联网技术的支撑，从渠道到内容改变了大部分人的作息习惯和生活方式，顺理成章地占据了人们大部分的时间和精力。面对信息随时随身刷新的大数据时代，在唱衰论调中彷徨的电视媒体更显艰难。

电视媒体身陷困境的根本原因是没有形成有效用户。电视媒体只有受众，并没有用户，即便是受众也在加速流失。受众的快速流失导致电视媒体二次销售的商业模式失效、广告主流失与人才出走，进而将舆论话语权移交至互联网巨头。

无论是新媒体还是传统媒体，其发展都离不开内容、用户、渠道三个要素。美国传媒大亨萨姆纳・雷德斯通提出的“内容为王”至今仍被电视媒体奉为圭臬。但不乏质疑声：互联网时代，内容还是电视媒体应该坚守的王道吗？的确，内容已经变成一种提供优质用户体验的产品。在这个层面上，内容和用户，本质是一个问题。做用户需要的内容，才是电视媒体的生存之道。

尤其是地面频道，没有省级卫视的受众覆盖与资本优势，在互联网时代所占的市场更显促狭，甚至顶着“电视从地面死到中央”的恐怖论调。如何自救？这是摆在地面频道面前关乎生存的现实问题。在一些地面频道艰难度日时，也有一部分佼佼者凭借着趣味化、本土化、活动化的内容革新，以及以土打洋、以小打大的逆向思维，走出了独特的经营道路。

策划、编辑/王晓明 赵秋杰

封面设计/朱万能

封面图片/华盖创意