电视的本质与困境解读

王朋进

电视的本质与困境解读

王朋进

互联网开始在广告、受众、收视时间等方面向电视业发起全面进攻，这种兵临城下的威胁才引起电视人的警觉。新生还是消亡，电视人必须直面这个问题。目前，电视台应对互联网竞争的举措主要有：电视台网站、媒介融合、数字电视。电视业必须思考其安身立命之根本，才能掌握媒体竞争的主动权。

互联网；电视；传播；营销

随着香港亚视新闻节目的停播，国人关于电视传播业寒冬到来的敏感预测似乎得到了确凿的印证。在互联网颠覆传统媒体的趋势性担忧中，电视曾长期处于比较安全的区间内。眼看着纸媒衰颓、广播萧瑟，电视却曾经一度以高增长伴随着互联网的成长。直到视频网站出现，互联网开始抢掠视频资源，移动端视频收看兴起，兵临城下的威胁才真正引起电视人的警觉。这大概就是电视寒冬论发起的产业背景。时至今日，我们不能再忽视这个问题，因为这或许是挽救电视传播业的最后窗口期。新生还是消亡，电视人必须直面这个问题，静下心来思考：电视传播业的本质到底是什么？

一、现实与沉疴：互联网缘何发起全面进攻

互联网正在对电视业发起全面进攻。注意：是全面进攻，不是局部侵袭。全面进攻意味着这是一个决战时刻，是兵临城下的惊险危局。全面进攻包含了种种火爆、激烈、残忍的战斗场面，双方在所有重要、关键领域展开面对面拼杀。

广告：与资本、“互联网+”相关的行业生机勃勃相比，传统媒体广告日渐凋零。……