网络逆转新闻与舆论主体变化

张扬

网络逆转新闻与舆论主体变化

张扬

逆转新闻是新闻事件在动态发展过程中呈现结果逆转的传播现象，实质上是新闻内容的真实化、网络舆论的趋同化和传播秩序的正常化过程。逆转新闻具有逆转方向单一性、价值生成动态性、舆论表达民粹性等特征。随着逆转新闻的动态发展，舆论主体也由网络群体向传统媒体转变。引导网络舆情逆转，可采用实时监测、建立机制，信息公开、主流覆盖，强化沟通、培养“领袖”，道德牵引、法律管制等手段。

逆转新闻；舆论；网络；引导

一、逆转新闻的界定和实质

逆转新闻或称反转新闻，它并非专有的学术概念，而是社会转型期普遍存在的新闻现象。逆转新闻不是严格意义上的新闻，而是对新闻事件发展过程的简单概述。近年来，逆转新闻多发，且集中于网络媒体，通常会伴随较强的舆论效应。从“中国老人日本碰瓷”到“男子开房就被抓”，可以看到逆转新闻的传播者不囿于自媒体，还涵盖媒介素养较高的专业媒体。逆转新闻往往发端于社会新闻，多以“有图有真相”标榜，在其发展的初始阶段，因其固有价值和属性，很容易引发舆论暴力，当新闻事实全然揭露，新闻结果出现逆转，舆论同样会产生相应变化。逆转新闻的出现是媒介生态恶化、传播机制失灵以及公民媒介素养低下共同作用的结果。关于其定义，学术界并无详细探讨，大抵是指新闻报道中的逆转现象。但学术惯有严谨之特点，各种外在事物必有本质的抽象，即便理解成新闻报道中的逆转现象，也须达成抽象哲学的共识。……