在融合发展中壮大主流舆论阵地
——苏州广播电视总台的实践与思考

陆玉方

在融合发展中壮大主流舆论阵地
——苏州广播电视总台的实践与思考

陆玉方

在媒体融合新形势下，传统电视媒体需要打破传统经营发展模式，加大改革创新力度。苏州广电总台坚持导向为魂，内容为王；创新为要，组织转型；资本+技术双轮驱动，多元拓展三个主要方向，以用户为中心，创新媒体传播方式，巩固和壮大主流舆论阵地。

苏州广电总台；媒体融合；机制；创新

从2015年12月16日到2016年2月19日，短短65天，习近平总书记与新媒体六次接触。党的最高领导人如此密集频率地走近新媒体，不仅是党的十八大以来的首次，也是我国新媒体发展史上的首次。在中央和地方党委、政府的高度重视和有力推动下，媒体融合正处于“天时、地利、人和”的最好时机。

苏州现代传媒广场

苏州广电总台紧紧抓住机遇，不断打破传统模式，加大改革创新力度，精心谋划，有序推进“三个最”——节目内容和渠道建设最大一次创新、组织机制最大一次改革、产业格局最全面一次落子布局，积极主动借势融合发展进入主战场，做强传统媒体，做大新兴媒体，掌握新闻舆论主阵地，把广播电视的媒体优势和影响力拓展到移动互联网，占领信息传播制高点，牢牢把握舆论引导主动权，推动三大业态齐头并进。

一、导向为魂，内容为王

媒体融合的根本在于内容建设，建设新型主流媒体的关键在于以内容优势赢得发展优势。曾有观点认为内容为王时代已过去，其实不然。在技术、渠道、呈现方式日益发达丰富的今天，内容建设的基础地位、核心作用愈加凸显。……