旅游纪念品游客购买偏好调查

潘裕昌　覃凤玉　覃凤

摘 要：旅游纪念品是景区或者区域的代表，以旅游纪念品为主的旅游购物是旅游活动重要环节，能延长产业链，丰富旅游活动内涵。通过查询相关文献，运用问卷调查方法，对古镇旅游纪念品开发和市场营销现状实地调研，对游客购买偏好相关因素分析和比较，在此基础上，从消费主体、营销手段和购物环境对古镇旅游纪念品开发和市场营销提出一些建议。

关键词：旅游纪念品 购买偏好 黄姚古镇

一、研究背景

近年来，随着旅游业的蓬勃发展，旅游收入在地方经济发展中所起的作用越来越明显，旅游纪念品作为旅游创收的重要组成部分也越来越受到人们的重视。黄姚古镇作为贺州的最重要的旅游目的地之一，其旅游收入主要是依靠门票和旅游纪念品收入双重拉动，通过研究古镇游客对旅游纪念品的购买偏好，发现黄姚古镇在开发和营销旅游纪念品方面的不足之处，并提出建议和改进策略具有十分重要意义。

二、相关概念界定及文献综述

1.旅游纪念品的概念。关于旅游纪念品的概念，现今学术界尚无一个公认的定义，旅游产品、旅游商品和旅游纪念品三者的概念也经常混淆使用。有的学者认为主要有以下几种：

1.1旅游纪念品是能使人回忆某地、某事、某次旅游或经历的东西，即为对某一特定旅游目的地有纪念意义的实物商品。

1.2旅游纪念品是指旅游者在旅游区购买的具有旅游区浓厚地域特色的产品，主要用于紀念、收藏和馈赠。……