以“互联网思维”重构期刊出版和营销

文/王 慧

以“互联网思维”重构期刊出版和营销

文/王 慧

人类的文明史就是一部科学技术与信息传播的发展史。近年来，在数字技术和互联网的冲击下，传统期刊与新兴媒体的融合发展成为期刊业发展的新常态，刊网融合彻底改变着传统期刊的生产、印刷、发行和营销等各个环节。在“互联网+”的环境下，用“互联网思维”重构期刊的价值链成为必然趋势，也将为期刊业的生存和发展带来新的机遇。本文对2012—2014年我国纸质期刊出版与期刊数字出版产业规模进行比较，进一步分析互联网技术对传统期刊所带来的变革和机遇，并提出相应的对策建议。

冲击：纸质期刊出版与期刊数字出版产业规模形成鲜明对比

笔者对近些年来《中国新闻出版统计资料汇编》和《中国数字出版产业年度报告》的相关数据进行分析：一方面，纸质期刊种数不断增长，但平均期印数持续下降，尤其是2013年和2014年的情况更为严重，除期刊品种之外，其他指标均全面下滑（见表1）。另一方面，近年来期刊数字出版高速发展，产业整体收入规模保持30%以上的增长；尤其是互联网期刊的收入规模从2006年的5亿元增长至2014年的14.3亿元（见表2）。

表1 2012—2014年我国纸质期刊的出版情况

表2 2006—2014年互联网期刊的产业收入情况 （单位：亿元）

由表1和表2的对比分析可知，数字技术和互联网对期刊业的冲击已是不争的事实，但冲击也孕育着机遇和空间。

机遇：数字技术渗透于期刊业的方方面面

数字化转型提升了传统期刊“采、编、印、发”各环节的工作效率，并大大节省了印刷和发行成本。……