英语广告的人称人际功能研究

李梦迪

[摘要]广告已经成为人们日常生活中的一部分，从系统功能语法中人际功能的角度对英语广告所使用的人称进行分析，主要从广告传播和消费者的接受角度进行研究，得出的结论有助于我国英语广告的撰写，有助于提升英语广告的宣传强度。

[关键词]英语广告 人称系统 人际功能

[中图分类号]H030 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）14-0066-02

一、引言

随着社会、经济的不断发展进步，日常生活中人们的咨询信息内容越来越丰富，广告也成为人们接受外来信息而不可缺少的一部分。尽管各类广告形式花样辈出，但广告词始终都是广告的精髓和精华之所在。尤其在不同广告中使用的不同人称，使广告具有不一样的魅力和特点。本文主要从韩礼德系统功能语法的人际功能角度研究了以往经典的英语广告的人称变化，从产品宣传商和消费群体的角度剖析广告的作用和效果，有利于我国英语广告的写作和改进。

二、系统功能语法中的人际功能人称系统

韩礼德提出的系统功能语法，也叫纯理功能语法，主要将语言划分为三大基本元功能，即语篇功能、概念功能和人际功能。语篇功能主要提出语言中语篇具有主述位结构和信息结构，主要是通过句子的结构、语言文字和语境来体现语言语篇的意义。概念功能包括逻辑功能和经验功能两部分，逻辑功能是指语言单词或语篇之间的逻辑关系的表现，而经验功能是指人们在现实世界中所经历的事，或相关的时间和环境等所形成的经验。……