对竞争生态下电视节目创新的思考

李琦

【摘 要】进入21世纪以来，为了应对新媒体的挑战，打造节目的核心竞争力，各大电视台把节目本身的创新问题提到了一个全新的高度。在这样一个新的境遇下，除了节目的创新问题需要我们关注以外，还有更为重要的是节目价值观的问题需要我们正确地去看待和处理。

【关键词】电视节目；创新；策略；价值观

中图分类号：J904 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0097-01

一、对当下热门电视节目的分析

现如今的电视节目如雨后春笋般层出不穷，对于时下受众非常爱看、拥有超高收视率的一些综艺娱乐节目，就存在着节目创新的问题。近几年，大部分观众喜闻乐见的电视节目，基本上都是我们购买国外热播节目的版权，引进国内之后进行本土化的改造。而针对于这样的节目形态，业界人士把它称之为“视觉盛宴”和“现象级节目”。

（一）电视节目的版权来源。对于这些现象级节目，有很多节目基本上都是一种模式的复制，例如我们熟知的浙江卫视的《奔跑吧，兄弟》和湖南卫视最新推出的《全员加速中》，形式内容颇为相似；还有近几年非常火的《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》也属于雷同节目，这些节目之间可能本身就存在着版权的问题。就我们以往所知，在20世纪90年代的中国广播电视节目创新竞争时期，就存在“湖南学港台，港台学日韩，日韩学欧美，大家学湖南”这样一个现象了。而在现在看来，这种现象可能直接变更为某些卫视从海外引进版权，例如浙江卫视的《中国好声音》和湖南卫视的《我是歌手》和《爸爸去哪儿》，都是采取了这样的一种形式来进行所谓的节目“创新”。无独有偶，节目一经播出在国内引起轰动之后，其他省级卫视跟风模仿这些节目的形式、流程、包括包装等等，推出“翻新版”的雷同节目，当然这也激发了不少节目元素的创新。

（二）创新是节目之源。但是不论购买版权的电视台，还是模仿抄袭的卫视，一味地引进和购买其他国家的节目版权，毕竟不是长久之计，创新才是根本，只有明确了创新的方向和路径，从媒体自身的核心资源出发，才能可持续发展。由此看来，我们采取的不可谓不是一种“创新”的方法，只是这样就如西药“治标不治本”一样。要想从根部改变就需采取中医疗法，才能“连根拔起，药到病除”，我们需要借鉴的不只是国外优秀节目已有的思路和创意，当然更不能将国内的电视节目统统一竿子打死，而是在借鉴之中汲取营养，努力丰盈我们国内媒体人的大脑，激发媒体人的创作灵感，从而创作出饱含我们自己特色的电视节目。

二、电视节目的创新策略

而对于电视节目的创新，我也大致提出了以下几项创新策略：

（一）创新思路。一个节目从构思到确立，再到制作出来，在这样一个复杂的过程中，最基本也是决定节目效果的便是节目的思路。处在媒介融合与“互联网+”的时代，受众获取信息的渠道和方式越来越多元化，也越来越便捷。因此，如何制作出令人耳目一新电视节目的关键就是创新思路，也就是要创新节目内容。对于电视节目的策划和制作团队来说，就需要“广开言路”，多方面地征集更新更有价值的信息，比如从各大社交平台或者其他的平台搜集信息，充分利用媒介融合和“互联网+”的优势，更新节目内容，从而避免节目的同质化现象出现。

（二）改良节目形式。处在媒介融合的大环境下，新兴媒体的出现极大地冲击了传统媒体行业。受众由原先从电视、广播、报纸等媒介中接收信息转变为从网络、甚至是手机等更便捷的渠道获取信息，这样无疑为电视节目带来了挑战，在挑战的同时也伴随着新的机遇。电视节目的制作可以从网络新媒体中汲取营养，获取信息，在传统的电视制作基础之上，运用网络媒体技术，创新节目形式、形态，使电视节目相较于网络媒体更具竞争力，多角度、多方面、多层次地体现节目特点，从而提升节目的影响力和关注度，保持受众对电视节目的新鲜感。

三、电视节目创新的价值观问题

电视节目只关注创新是不够的，我认为更关键的是节目创新背后的价值观问题。媒体作为传播舆论的工具，是万万不能急功近利的，如果不能用长远的眼光去看待节目的发展，只关注当前的收视率等客观因素，将会使节目陷入一个恶性的循环，严重影响节目的发展。媒体一定要牢记自身的责任，不要过于追求利益，正如冯哲辉在《竞争生态下的电视节目创新》中所提到的观点：“电视节目创新一定要从文化资源、内容资源、人才资源、机制资源等媒体自身的核心资源出发，明确创新的方向，亦步亦趋、克隆跟风是节目创新的大忌。”[1]所以，整合资源，坚定立场和方向，创新节目内容和形态，才是电视节目长久发展的关键。

因此，对于竞争生态下的电视节目创新，媒体人应当将重心放在节目的持久创新和发展上，坚持走可持续发展的道路，放平心态，提升电视节目的品牌影响力和公信力，打造令观众耳目一新的“视觉盛宴”。

参考文献：

[1]冯哲辉.竞争生态下的电视节目创新[J].中国广播电视，2015（03）.

作者简介：

李 琦（1992-），女，汉族，河南平顶山人，艺术学硕士，河南大学新闻与传播学院广播电视专业，研究方向：播音与主持。