国产动漫发展现状及提升策略

田晓璇

【摘 要】近年来，国产动漫发展迅速，得到了国内大多数观众的认同，成为了少年儿童必不可少的娱乐方式，在带给儿童欢乐的同时，还有助于儿童价值观、人生观及社会观的形成。目前国产动漫已形成一个相对完善的产业体系，在动漫技术水平提高的背景下，产业结构不断优化。但动漫产业还存在着严重的问题，那就是，整个动漫市场基本上被国外作品垄断，国产动漫没有话语权。基于此，本文主要阐述国产动漫的发展现状，并针对具体问题给出相应的完善措施。

【关键词】国产动漫；现状分析；应对措施

中图分类号：G124 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0133-02

生活中只要提起动漫，大家都会想到一些经典的作品，比如《黑猫警长》《葫芦兄弟》《白雪公主》等。这些经典的动漫作品曾经给我们的童年生活带来了很多欢声笑语，也给予了我们无限想象的空间，为我们的成长带来了一系列的影响。可以说，动漫作品本身关注的就是幼年儿童，关注着祖国的未来。但近些年，动漫已不是儿童的专利，成年人也渐渐加入到这个群体中，这个庞大的市场开发的不是很好，虽说有针对儿童的《猪猪侠》《熊出没》等作品，但对于新的中青年群体却没有针对性的作品，而被日本动漫占据了大部分市场，所以目前打开中青年动漫市场具有现实意义。

一、国产动漫发展现状分析

分析国际动漫产业局势可以发现，欧美日韩这些国家处于动漫行业上游，动漫产业在其国民经济中占据着重要地位。比如英国，国内动漫产业是其支柱产业；美国的网络游戏已经连续数年超过好莱坞电影业，占据着美国娱乐业的龙头地位；日本动画业年产值在国民经济中排行第六，其出口额几乎为日本出口产品前三。因此有部分专家认为，动漫产业将成为全球经济新的增长点，世界各国对动漫及其衍生行业愈发重视。具体到我国，20世纪90年代初期，我国方才产生动漫产业的萌芽，且当时主要集中在北上广经济带。随着经济发展，近些年我国的动漫产业在湖南、长三角已形成初步产业结构。我国内地正在发展的动漫产业市场，2014年收益约为117亿美元，2015年达600亿美元。2014年我国动画产量约为6万分钟，全国相关企业不到千家。虽说我国动漫市场需求及生产能力正在逐渐扩大，动漫产业在我国具有广阔的发展前景，但受资金及产业规模的限制，动漫产业目前并没有形成完整的产业链。

二、国产动漫发展中存在的问题

（一）没有握准观众心理

目前国产动漫传播的形式主要是，先对信息进行选择性的加工，进而通过杂志期刊、网络媒体或电视传媒传播给观众，进而与观众产生情感共鸣。整个过程参与的主体较为广泛，涵盖的内容较多。青少年及儿童是动漫作品的主要受众群体，而我国儿童总数约占总人口的五分之一，群体数量大约为3.7亿[2]。除此之外，作为动漫市场主要消费群体的中青年人口数量更多。这些动漫受众群体本身就有着强烈的好奇心与求知欲望。但我国动漫创作者在创作过程中并没有对受众心理进行调查，使得推出的动漫作品脱离实际，仅仅单纯地讲述故事。虽然这些故事本身具有很强的可读性，故事角色有着鲜明的特点，一定程度上能满足幼儿的心理需求，但对年龄稍大的受众来讲就有些无聊。

（二）动画题材过于陈旧

我国动漫企业推出来的动漫产品存在主题单一的情况，除此之外，动漫作品中存在创意落后的情况，很多国产动漫的创意来源国外动漫，实质上仅仅是简单的套用。这种抄袭及模仿创意的行为虽然短期内可以获得一定的成功，但长时间下来会直接扼杀掉国内动漫企业的创新思维，让国内动漫发展的不伦不类。最常见的就是以动物为主角，通过拟人化的手法将这些动物角色形象化[3]。这种故事创意模式虽然可以满足幼儿的求知欲望，但年纪偏大的观众已经不能从中获得精神满足了。

三、国产动漫发展存在问题的应对措施

针对国产动漫发展中存在的问题，有必要采取相应措施进行完善，笔者从三个角度进行分析。

（一）动漫创意民族化

国内动漫产业发展的最终趋势就是民族化特色，这也是在全球范围内推广中国文化的重要手段，这意味着国内动漫产业要想进一步发展壮大就需要结合民族时代特征，以此为基础实现中国文化的传播。通过分析国际上成功的动漫作品，不难发现，那些经久不衰的作品往往有着鲜明的民族特色，所以国产动漫想要得到进一步发展，就需要具备民族化特色，结合一些具有国内民族特色的素材进行动漫创作。

（二）故事内容趣味性

动漫作品需要充分结合故事趣味性与教育性，在现今的社会，单纯趣味性的作品很难获得家长认同，应该在趣味性的基础上增加教育性，让儿童不知不觉间得到教育。前文中我们提到，儿童是我们国家的未来，动漫作品不仅要给儿童带来趣味性，使其感受到其中的趣味，还应该让其在快乐中得到教育。比如近些年经久不衰的《喜羊羊与灰太狼》，就是通过故事让儿童知道团队的力量、智慧的力量以及“正义终将战胜邪恶”的理念，帮助儿童塑造一定的人生观，发挥动漫作品的教育性[4]。

（三）完善动漫市场规则

就我国目前动漫市场需求来看，国产动漫市场充满着无限机遇与挑战。根据相关数据分析，目前我国动画市场需要播放的动画节目达28万分钟，但国内动漫企业仅仅能满足其中的两万多分钟，这就意味着其中存在着巨大的缺口。根据全国省级、副省级电视台近三年内开通少儿频道的数据估算，在以后的两年中，全国电视台每天需要动画节目至少5000分钟，每年需要的动画节目达到180万分钟，其产业总价值维持在1000亿元。正是因为市场潜力巨大，动漫产业将成为一个新型产业，但国内动画节目播出价格偏低，一分钟维持在3-5元的区间内，有些地方甚至存在免费播出的情况，因此有必要提高动画节目的播出价格。

四、国产动漫作品发展趋势分析

（一）动漫制作市场化

目前国产动画发展的最大特点在于市场自由化，这意味着动漫企业可以通过更多的融资方式得到需要的资金。目前国产动漫融资过程中经常借助互联网进行融资，其中最普遍的方式就是众筹。比如《十万个冷笑话》这部动漫作品，这是第一部通过众筹方式得到资金的作品，当时通过众筹的方式得到了100多万的投资资金；2015年《大圣归来》动漫火极一时，其创作资金就是通过众筹方式得到的，当时有89位投资人筹集到780万元的资金，最后电影大卖，得到近3000万元人民币的盈利。同时，动漫作品发行环节也离不开网络，同样是《大圣归来》这部动漫作品，宣传的时候没有资金，只有仅一成的排片，但随着网上口碑的发酵，很多影院逐渐增加场次。除此之外，播放环节也有创新，比如《秦时明月》就曾试过利用弹幕专场进行宣传，让大银幕上首次出现弹幕吐槽这个具有网络气息的产物。

（二）动漫风格中国化

动漫创作者追求的目标就是重塑国产动漫的民族风格。《大圣归来》之所以可以大火，其中一个主要原因就是它充分利用了中国文化元素。西游记在中国乃至世界都有极大的知名度，其本身就是一个最大的IP，这种文化记忆早已成为中国人的一部分，这部以《西游记》为创作原型的影片自然可以引起观众共鸣。该动漫影片将唐僧设定为少年时期的江流儿，同时着力渲染具有浓厚中国味道的古长安背景，特别是最后决战之地悬空寺的设定更让人欢喜。另外，作品中出现的具有浓厚中国味道的皮影戏、布偶戏及昆曲等，都让这部作品充满着浓浓的中国味道。动漫作品《神秘世界历险记2》，讲了小女孩雨果进入到一个神奇的世界，通过冒险等方式解决掉水源危机。这个故事是一个原汁原味的中国故事，让国人可以感受到浓浓的中国味道，在情感上产生共鸣[5]。

（三）动漫叙事类型化

国产动漫动画电影近些年快速增长，数量及质量都呈井喷式发展，但在叙述方式上却存在着同质化的现象。比如很多作品都将冒险元素作为作品主题，也就是主角为了达成某种目标，在整个过程中历经艰难困苦，最终实现目标。例如，《龙之谷》中，冒险小队为了消灭黑龙，一路上历经艰险困苦，最终实现杀掉黑龙的目的；《一万年之后》则讲了一个小女孩抵达神殿打败乌神的的故事。就算是网络碎片化故事《十万个冷笑话》，也是讲了一个寻找神器拯救地球的故事。同样离不开的就是成长升级主题——主角通过升级，慢慢提高能力，实现素质的成长。当然，这种成长既可以是精神上的，也可以是肉体上的，比如《大圣归来》中的孙悟空本来被封印，但目睹江流儿被落石砸中后，孙悟空意外打开体内封印，找回自身能力将混沌消灭掉；《魁拔3》中的主角蛮吉在绝境中苏醒，将海问香打败。《喜羊羊与灰太狼》中，喜羊羊每次挫败灰太狼的阴谋，灰太狼都会飞向天空慢慢消失，但嘴里都喊到：“我一定会回来的！”成人对这种说法嗤之以鼻，但儿童则认为灰太狼本来就应该被打败，死去的灰太狼会很快复原。这也是一种特殊的成长方式，让喜羊羊与灰太狼之间的争斗在达到高潮后重新落回起点，展开新一轮的故事。

五、结语

目前，国产动漫行业迎来了新的发展浪潮，伴随着动漫技术水平的提高，动漫作品的质量及数量增加迅速，但相比于国外动漫行业，我国动漫产业还存在着诸多的不足，需要我们相关从业人员结合产业实际情况，积极探索适合我国动漫产业发展的路线，进一步提高动漫产业发展水平，走出一条社会主义特色动漫产业之路。

参考文献：

[1]高兰.从生源选择角度看我国在高校动漫人才培养过程中的缺失[J].设计，2013，（11）：59-61.

[2]曹海洋，江文.基于我国动漫产业发展现状的动漫人才培养模式反思[J].中国校外教育，2013，（24）：24.

[3]张永敏.河北动漫产业人才现状与对策研究[J].科协论坛（下半月），2011，（03）：45.

[4]姜云.国产动漫电影的风格及文化阐释[J].电影文学，2015，（13）：110.

[5]吴蔚.国产动漫国学内涵的挖掘与传播[J].中国电视（动漫），2013，（12）：80.