新闻生态深描：从美国BuzzFeed看平台型媒体的发展之路

【摘 要】在当前移动互联网的背景下，我国传统媒体纷纷开始打造“两微一端”的自我平台，但如何进行合理转型与融合，如何吸引到更多受众、增加用户粘度，如何转型成功、实现盈利是目前传统媒体迫在眉睫的问题。本文将分析一个诞生和发展于互联网的原生新媒体buzzfeed，探讨平台型媒体的发展之路。

【关键词】平台型媒体；BuzzFeed；经验借鉴

中图分类号：G2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0273-01

平台型媒体是指既拥有媒体的专业编辑权威性，又拥有面向用户平台所特有的开放性数字内容实体。技术平台公司把恰当的算法技术与专业的编辑运作结合起来，在内容生产与分发方面产生新能量的传媒形态。简而言之，这种平台性的媒介是打造一个良性的平台，平台上有各种规则、服务和平衡的力量，并且向所有的内容提供者、服务提供者开放，无论是大机构还是个人，其各自的独到价值都能够在上面尽情地体现。

Buzzfeed是2006年创建于美国，由赫芬顿邮报的联合创始人布雷迪创办，致力于从数百个新闻博客那里获取新闻来源，通过搜索，发送新闻链接，为用户推送当日最热门的事件，被称为是媒体行业的颠覆者。在7年的发展时间里，Buzzfeed借助最拿手的毛毛狗狗榜单图让自己的内容风靡网络，每月浏览量50亿，目前估值15亿美元，发展成了一个依靠内容获得盈利的新闻网站。2014年，Buzzfeed一年的收入达1亿美元，是近年来名副其实的独角兽媒体公司。据统计，Buzzfeed的访问量一半以上来自移动设备，75%来自社交媒体，所以buzzfeed的制胜法宝之一便是分享式传播。

一、内容：病毒式的传播

在互联网传播时代，每个人都是一个接收与发送的端口，平台型媒体的核心工作机制就是再造接口，通过专业的社交媒体检测与大数据分析，洞察用户需求与接收心理，将具有针对性的信息精准地投放到最活跃的传播网络中去。

Buzzfeed正是利用大量猫猫狗狗憨态可掬可爱的图片，让受众产生情感上的共鸣，并大肆追捧buzzfeed，这就是病毒式传播的生存哲学。

从web2.0的搜索与门户网站的发展，到当下的web3.0，分享变得比搜索更为重要，buzzfeed正是利用受众这一心理，做成了致力于新闻聚合与分享的平台。打开buzzfeed的页面，随处可见分享的功能按钮。不仅是buzzfeed网站，而且其移动端口的新闻排版与设计也体现了用户友好型的特征，让用户方便快捷地获取想要得到的信息并乐于分享到各个社交媒体，这样轻松愉快的体验是值得其他平台型媒体学习和借鉴的。

二、强大的技术支撑对传播效能的深耕

Buzzfeed拥有强大的技术与数据分析团队，通过专业的算法对大数据进行分析，用历时数据帮助编辑判断能抓住受众眼球的特征有哪些，如何能让内容更具有病毒性传播的潜质，并判断不同内容之间的关联性，帮助团队判断如何将内容有针对性的投递，并实现传播效果最大化。

比如BuzzFeed的清单体就是在迭代思维下开发出来的。迭代的基础是发掘MVP （Minimum Viable Product，最简可行产品），也就是只能系统通过数据挖掘、记录受众感兴趣和乐于分享的单篇文章，以及文章在哪些场景与时间中更容易被浏览与分享，并将这些数据制成经验模型，供今后制作同类文章所借鉴。清单体比起传统的新闻文本和标题格式更能吸引人去分享和扩散，成为了新媒体时代的另一种病毒传播方式。

BuzzFeed内容主编Ben Smith认为：“Buzzfeed的成功最主要是基于人们习惯在社交网络中分享和讨论新闻话题，所以我们将新闻重新编辑整合，让它们更加适合于在社交网络中传播，赋予新闻更大的生命力。”

三、原创性的创意团队为平台提供发展活力

Buzzfeed的创意最明显的体现在其与广告主的合作上。创始人布雷迪提出，buzzfeed的广告不会用传统的宣传推销的方式，而是被作为新闻内容的另一种形式予以生产、分享和传播，要像吸收新闻信息一样吸收一则广告。

网站上点击率很高的一篇文章《透过航空飞机玻璃拍摄的50个最漂亮的图片》，运用精美的图片搭配优美的文字，被受众在社交媒体上疯狂转发，使广告效果得到了淋漓尽致的发挥。Buzzfeed正是以充满创意、巧妙的“卖点”吸引着受众的主动转发，让受众在不知不觉中成为信息网络扩散中的节点。Buzzfeed的创意广告团队，不仅为不同的品牌设计相应的趣味性强的广告，并且将这些创意广告作品精准地投放在不同的平台栏目里，将广告作为新闻资讯内容，并通过不同的社交媒体分享推广。

互联网与移动媒体的冲击，使得新闻业正处在剧烈动荡的阶段，在传统媒体与新媒体的融合巨变中，平台型媒体如雨后春笋般发展起来。在众多的平台中如何吸引到受众的注意力，打造内容与用户需求的接口，使平台发展壮大，不妨借鉴buzzfeed的经验与特点。

参考文献：

[1]喻国明.互联网是一种“高维”媒介——兼论“平台型媒体”是未来媒介发展的主流模式[J].新闻与写作，2015（2）.

[2]王斌.平台型媒体的运营模式分析——以新闻聚合网站buzzfeed为例[J].新闻战线，2015.

作者简介：

张逾月（1991-），女，汉族，河南南阳人，西南大学新闻传媒学院2015级在读研究生，研究方向：国际新闻传播。