新媒体影视制作与传播的问题及对策

文/鲁小艳 张 莉

新媒体影视制作与传播的问题及对策

文/鲁小艳 张 莉

广义上来讲，新媒体影视主要是指两种不同模式，一种是传统影视媒体的数字化，最典型的就是移动电视，属于传播渠道空间拓展的一种结果；另一种是传播方式的彻底改变，包括手机电视、网络电视、交互式网络电视等。本文所讲的新媒体影视主要是指后者，是具有鲜明互联网特征的影视新媒体。目前，新媒体影视业正处于关键的转型期，与传统影视、电子商务、网络游戏等领域的跨界融合，进一步推动了新媒体影视制作与传播的多元化发展。但现阶段的发展依然存在许多问题，包括内容商业化严重、原创性不高、缺乏完善的版权保护机制、盈利模式不成熟等。对此，本文结合当前新媒体影视业发展现状，从受众多元需求、商业潜力及精品化发展等方面入手提出相关对策，以期为新媒体影视业的未来发展提供参考借鉴。

新媒体影视制作与传播的问题

近年来，虽然新媒体影视业取得了不俗的发展成绩，但依然存在着许多不可忽视的问题。这也是拓展新媒体影视制作与传播发展空间必须要正视和面对的问题。

内容过于商业化，偏离主流文化。目前，原创精品化的新媒体影视作品还很少见，基本都是自娱自乐的短视频，受众可以免费下载和无偿传播。所以，追求收视率、点击率就成为了新媒体影视业发展的一大核心驱动力，而过于强调票房必然会导致影视作品趋于商业化。……