政府监管与降低B2C平台信用风险
——基于B2C平台信用风险演化博弈的推演证据

魏明侠　黄　林　肖开红

(河南工业大学管理学院　河南郑州　450001)



政府监管与降低B2C平台信用风险
——基于B2C平台信用风险演化博弈的推演证据

魏明侠黄林肖开红

(河南工业大学管理学院河南郑州450001)

为获得短期利益，B2C平台可能对失信商家放松监管或不监管，从而出现较高的B2C平台信用风险。文章借鉴演化博弈理论的基本分析框架，建立商家和政府监管机构两方群体的演化博弈模型，分析商家失信行为和政府监管行为的动态演化过程。结果表明：失信商家的数量和采取监管行为模式的政府监管者数量都不会向某一固定的趋势演化，而是会围绕中心点处于不断的动态变化过程中；政府监管强度和惩罚力度的提高及监管成本的优化能够从整体上降低B2C平台信用风险水平。本研究的启示是，政府监管是防范B2C市场“共谋”、促进其健康发展的重要力量，不应弱化政府监管作用。

B2C平台；信用风险；政府监管；演化博弈

随着互联网应用的普及，网络逐渐成为普通个体生活构成的一部分，其中网络购物是与人们生活结合最为紧密和普遍的现象，网络购物已经常态化。在我国网购市场中，B2C模式占据很大市场份额，根据易观智库发布的《中国网上零售市场企业年度盘点专题研究报告2015》显示，中国网上零售B2C交易规模在2014年达到13701.1亿元[1]。B2C零售市场规模的不断扩大得益于我国居民基于B2C平台消费的认可，但同时，接连曝光的B2C平台“售假”与“诈骗”事件却冲击着B2C平台用户的信任水平，B2C平台信用风险问题凸显[2]。……