奥巴马选战演讲动用“七种武器”

萧东兮

几年前，奥巴马鼓动被他迷得神魂颠倒的美国选民投他一票，因为“我们太热爱这个国家，不能让未来的4年像过去8年一样”。

这一天他正式接受民主党总统候选人提名。体育场外，天空阴云密布，但阴霾的远不止天气。就在演讲当天，美国财政部宣布，国家公共债务突破16万亿美元大关，而失业率则连续42个月维持在8%以上高位。

这不是奥巴马最伟大的演讲，甚至不是最激情的演讲。但不得不承认，这是一次成熟、真诚的讲话，它唱出了高音，但又没有飚到最高。

第一种武器：夫人暖场

“秀恩爱”是竞选演讲的“底牌”之一：一个家庭美满的总统更有能力将国家打理得井井有条。

走上讲台前，奥巴马紧紧拥抱了妻子米歇尔。作为回应，米歇尔的手从奥巴马的腰部伸向肩膀，最后几乎是双手环抱着丈夫。

在身体语言解读专家科克·杜肯看来，这是米歇尔想让所有人知道，作为妻子，她愿意和丈夫一起承受重担。

无论真假，“秀恩爱”已经是竞选演讲的“底牌”之一。人们总是愿意相信，一个来自美满家庭的总统，更有能力将国家打理得井井有条。随着选战深入，家人的支持、陪伴，往往能左右选民对候选人的好感度。

第二种武器：随时记灵感

全民政治下，不会写作的候选人不是个好总统？

最新加盟奥巴马竞选团队的演讲撰稿人劳拉·迪恩透露，大家经常花很长时间争论该如何开场，但他们发现，当奥巴马对演讲内容有自己观点的时候，就很难对他说“不”。

奥巴马习惯在深夜写作。那时，米歇尔和女儿们已经熟睡。他独自一人在黄色线装纸上奋笔疾书。很难想象，他的两本畅销书《我父亲的梦想》和《无畏的希望》都没有代笔——一字一句都由他亲笔写下。

第三种武器：代笔“绝命赶工”

撰写演讲稿“就像杂技表演”，要像别人“肚子里的蛔虫”。

但奥巴马团队中的撰稿人却是极为优秀的。

宾夕法尼亚大学语言学教授利伯曼认为，奥巴马演讲中最独特的元素是韵律，而语言学家杰夫·纳恩伯格则注意到了他演讲中大量“平行结构”的运用——而这一切，都是奥巴马的撰稿人的精心谋篇布局。

媒体公布了一张迪恩和奥巴马在总统座驾“空军一号”上的照片。照片里，奥巴马斜靠在沙发上，聚精会神地听迪恩说话。迪恩的手指间夹着水笔，说话的神情自信、坚定。

和法夫罗一样，迪恩也很年轻，几年前刚从哈佛大学毕业，主要的研究方向是女性、性别及性。据知情人士透露，迪恩在撰写演讲稿时极为注重细节，写作时只使用Times New Roman的12号字体。她曾说，撰写演讲稿“就像杂技表演”，需要找到平衡点，同时讨好国会和大众。

第四种武器：聘请演讲教练

演讲台下有一间封闭房间，奥巴马在那里接受各方面的调整训练，直到演讲开始。

除了向演讲撰稿人支付高昂的工资外，白宫还从锡恩联合公司购买了演讲训练和媒体顾问服务——不过，无论是这家公司，还是奥巴马的竞选团队都希望能对这件事保持低调。

锡恩联合的老板是迈克尔·锡恩。自1988年起，他就是历届民主党大会的演讲教练。锡恩曾透露，在训练时，奥巴马的注意力很集中。“别人要花八小时消化的东西，他两小时就能做到。”锡恩说，“我在白宫的每分每秒都派上了用场。”

有人注意到，在聚光灯前的12年，奥巴马说话越来越慢。

2004年，他在波士顿演讲时，平均每分钟能说166个词（美国人平均讲话速度是每分钟120到150个字）——这是个不错的速度，为他的演讲增添了力量和冲劲；2008年，在丹佛的提名演讲中，他每分钟说了146个词，慢了12%；2015年的民主党大会上，奥巴马每分钟只说了112个词。

第五种武器：前总统“隔代推荐”

克林顿对奥巴马肉麻吹捧，对罗姆尼冷酷攻击。

民主党大会第二天，克林顿在演讲中不断将溢美之词堆砌在奥巴马身上，当然，更是对罗姆尼进行了不遗余力的攻击。

他慢跑上讲台，挥舞双臂，就像20年前自己获得提名时一样。

“我们达到目标了没有？没有。总统满意了没有？没有。相比他入主白宫前，经济直线下滑，平均每月减少75万个工作岗位，我们的生活变好了没有？”面对全场观众，克林顿自问自答：“当然是肯定的！”

作为民主党历史上最具个人魅力的演讲者之一，克林顿对排比和设问的运用可谓信手拈来，极大地撩拨了观众的热烈情绪。

克林顿的演讲稿只有3200个词，而他的演讲却超过5000个词，演讲时间也几乎是原先预计的两倍。不过，台下的观众毫不在意。据统计，他的这次演讲共赢得100多次掌声、笑声，观众平均每30秒就要乐上一回。

自2000年卸任后，克林顿一刻也没耽误自己的演讲功夫，还将此作为自己的生财之道。

克林顿演讲结束后，奥巴马走上台，激动地与他拥抱了很长时间。

第六种武器：神一样的提词器

提词器是一个透明的面板状仪器，能够让演讲者在镜头前做出“完全脱稿”的假象。

提词器是一个透明的面板状仪器，约一本书大小。演讲时，提词器通常支在讲台前方，和演讲者视线平行，这样就能在镜头前做出“完全脱稿”的假象。

奥巴马对提词器的依赖已经到了非同一般的程度，无论是运用之频繁，还是运用场合之多，都是历任总统之最，被人调侃为“提词器总统”。之前，还有媒体以《提词器，奥巴马不能没有你》为题撰文，认为奥巴马的演讲是“言由机器生”，甚至被认为没有提词器他就无话可说。而奥巴马的前任们则经常是脱稿发言，也只有在上述发表国情咨文这种重要演讲时，才会借助一下提词器。

第七种武器：拉上选民

主角不是我，而是你们。“他想反映的是美国价值，而不是他自身。”

与2008年“Yes，we can”时的狂热不同，奥巴马的这次讲话故意降低了大家的期望。

摩斯大学教授大卫·盖什读出了奥巴马讲话中的一丝艰难。

“我感到他在努力对付那些不抱希望的人，也在努力让公众的注意力从‘奥巴马这个词转向‘我们，转向‘民主党。”盖什说，“在演讲最后，他强调4年前的选举主角不是‘我，而是‘你们。是你们通过了医改法案，是你们更重视教育，是你们结束了对同性恋军人的歧视，是你们终止了对年轻移民的遣送。”——总之一句话，他想反映的是美国价值，而不是他自身。

（摘自《看天下》）