风口下的“网红经济”

风口下的“网红经济”

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1000万粉丝、1200万元融资、1.2亿元估值……本周网上最火的，莫过于“Papi酱”。这个自称“集美貌与才华于一身的女子”，如今已经是“集人气与财富于一身”。

就在“Papi酱”火得一塌糊涂时，“老一代”网红凤姐，晒出了在美国的处境：吃着水煮青菜，忍受着“三个月没开工资”的窘迫。

凤姐与“Papi酱”，一个是“老网红”，一个是“新网红”，二者最大的区别在于，是否将人气转变成商业价值。在2.0时代，网红们正塑造出一种全新的“网红经济”。

今年以来，直播平台疯狂生长，推动网红经济从“刷脸”走向纵深。“网红发布会”、直播电商、定制节目等模式兴起，网红经济的机构化、专业化趋势也逐渐凸显。网红概念的迅速崛起，各路资金的热情追逐，引来了资本市场对网红、网红经济前所未有的关注。不少业内人士认为，网红及背后的网红经济正在风口之上。

“Papi酱”蹿红——一个迅速延伸的新业态

“Papi酱”被热捧，凭的主要是才华；但是被媒体关注与分析，更多是因为她获得了1200万元融资以及1.2亿元的估值。

3月19日，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合为“papi酱”投资1200万元。获得大笔融资，让“Papi酱”成为“网红2.0”的典型代表。“网红2.0”将人气与资本和产业相结合，产生新的“网红经济”，这是与“网红1.0”最大的区别。

“网红1.0”早在十几年前就产生了。2004年，有网络拍客将芙蓉姐姐的照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站上。芙蓉姐姐夸张的姿势、相当的自信，引起网友强势“围观”，爆红网络，被众多网友称为“网络红人鼻祖”。

之后凤姐、小月月等人，相继走入人们的视野。