农村电子商务发展现状的管理视角及对策分析

中国热带农业科学院 李专

农村电子商务发展现状的管理视角及对策分析

中国热带农业科学院 李专

我国农村“互联网+”已逐渐成为时代的潮流，网络购物及农产品的电子商务发展越来越快，但农村自身的特点和基础设施的制约，以及电子商务在农村的发展明显落后于城市等现状不容忽视。对此,本文从管理视角出发着力分析现状，并提出了合理化的建议。

农村电子商务 发展现状 管理视角 分析

农村电子商务是指利用互联网、计算机等现代信息技术，为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。目前为农村提供农业电子商务服务的网站虽然为数不少，但由于农村区域地理环境差异校大、自身软硬件缺乏以及电子商务在农村的发展明显落后于城市等现状不容忽视，电子商务的发展与农村及市场之间的直通仍存在“最后一公里”问题。

1 农村电子商务发展的现状剖析

我国农村电子商务发展的方式各异，成效不一，笔者经过调查研究，基本归结为三种发展模式，足以概括目前整个农村的电子商务发展现状。但这三种模式，并不代表一成不变，创新及变化一直在影响着农村电子商务的发展。

1.1 “平台化”发展，买卖标准

这种发展模式一般是采用“淘宝网店”的方式，在推进农村电子商务发展上扮演着重要角色，采用特色特卖的方式抓住购买点。核心则是在一个独特的分销平台上，借助政府的强大支持和自身体系的巨大聚合力，集合当地千余家农村小卖家共谋发展。……