日本对华文化传播与形象建构的公共外交视角及启示

闻竞

摘要：日本通过影视剧、动漫和文学作品对中国进行公共外交传播，在这一工具的作用下，塑造日本文明、进步、理性的国家形象，增加中国国民对其好感度。我国政府也可以积极借鉴日本的这一做法，用文化传播促进双方交流，做好公共外交工作，从而更好地维护国家利益。

关键词：文化传播；形象建构；公共外交；地方政府；对外开放

中图分类号：G125 文献标识码：A 文章编号：CN61-1487-（2016）08-2-0016-02

自上世纪80年代以来，公共外交逐渐在国际关系中成为一项重要议题，各国在民间交往、媒体传播、文化交流等方面投入巨大的人力和物力，以期在他国民众中塑造良好的国家形象，消弭影响两国关系的不良因素。进入新世纪后，美国率先在互联网上开展改善自身国家形象的公共外交行动，[1]以美国流行文化为工具向世界传播美国的价值观。中日关系作为世界上重要的双边关系，不仅影响着中日近15亿人民的生活，也关系到亚洲乃至世界的和平与发展。1972年中日建交后，以日本电影、电视剧和动画片为代表的影视传媒在中日两国的公共外交中发挥了巨大作用，而随着近年来中日关系陷入低谷，中日之间的传媒交流也日趋冷淡，影视中的国家形象建构也渐趋负面。

一、公共外交中的文化传播

公共外交是“一个国家为了提高本国知名度、美誉度和认同度，由中央政府或者通过授权地方政府和其他社会部门，委托本国或者外国社会行为体通过传播、公关、媒体等手段与国外公众进行双向交流，开展针对全球公众的外交活动，以澄清信息、传播知识、塑造价值进而更好地服务于国家利益的实现。……