文化消费视角下水族文字的旅游产品开发研究

聂玮

摘要：水族文字“水书”是世界除东巴文字外又一存活的象形文字，被誉为象形文字活化，由此形成和发展起来的“水书习俗”被列入首批国家级非物质文化遗产名录。如今，随着文化产业在国民经济中的地位日益上升，人们对精神文化产品的消费需求也越来越大，因此，本文从文化消费的视角出发，通过对水族文字的旅游价值以及旅游产品开发进行研究，并为水族文字的保护性开发提出建议。

关键词：水族文字；水书；旅游产品；文化消费

在市场经济时代背景下，水族文字的保护不能只着眼于政府的帮扶和供养，自改革开放以来，中国社会随着经济的迅速增长开始迈入“大众消费”的时代，旅游业作为精神文化消费的首要领域，现已成为我国目前的消费热点之一。从文化消费角度出发，将水族文字作为旅游产品进行开发，有利于提升民族意识、促进民族地区经济发展，同时对“水书”这一国家非物质文化遗产的保护和传承具有十分重要的指导意义。

一、研究综述

消费是经济增长的重要“引擎”，而文化消费更是经济社会发展的显著标志和文化产业发展的内生动力。国内学者对于文化消费这一概念的观点基本一致，他们认为文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式对精神文化类产品及精神文化性劳务的占有、欣赏、享受和使用等。文化旅游消费是基于文化旅游的概念。世界旅游组织定义文化旅游为“人们想了解彼此的生活和思想时所发生的旅行”，具体是指通过某些具体的载体或表达方式，提供机会让游客鉴赏、体验和感受旅游地地方文化的深厚内涵，从而丰富其旅游体验的活动。……